歌手Feist發(fā)現(xiàn)，短短幾天內(nèi)，自己的新歌“1234”在各大音樂(lè)排行榜上的排名突然飆升，并在10月13日占據(jù)了美國(guó)音樂(lè)公告牌（Billboard）熱門(mén)歌曲[1] 的第8位——可這時(shí)離這首新歌發(fā)布早已過(guò)去了四個(gè)月。

蘋(píng)果粉知道其中奧妙。那是在2007的9月，蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)剛剛過(guò)去，新一代iPod nano亮相其中，Feist的1234被選做了發(fā)布會(huì)上的一曲廣告歌。

iPod nano 4廣告

這種“主要開(kāi)發(fā)會(huì)，順便安利點(diǎn)別的東西”，一直是蘋(píng)果公司的拿手絕活。不扯著喊OMG，也不用修圖種假草，就是能帶貨。

帶“無(wú)人收聽(tīng)”的歌曲上天

“1234”的“第二春”不是個(gè)例。到今天，蘋(píng)果每一場(chǎng)發(fā)布上播放的新產(chǎn)品廣告曲，依然會(huì)在發(fā)布會(huì)后立刻成為聽(tīng)歌識(shí)曲搜索網(wǎng)站的大熱門(mén)——太多的人想找到那些歌。

2019年，蘋(píng)果公司推出了火爆至今的降噪耳機(jī)AirPods Pro，新品廣告片在發(fā)布當(dāng)天立刻占據(jù)了Youtube播放量榜單首位，其配樂(lè)Lenguas下載量隨之飆升，連歌曲制作人Elephant Heart都表示激動(dòng)得不敢相信。

曾有一首名為Down的歌曲，發(fā)布了好幾個(gè)月卻在下載網(wǎng)站上被歸為“下載量忽略不計(jì)”。在被蘋(píng)果選做的AirPods發(fā)布會(huì)廣告背景音樂(lè)之后，Down的一下子成為主流音樂(lè)榜單Billboard廣告歌曲[2] （TV Commercials Chart）第一名，并入選2017年年度百大金曲[3] （HOT 100 SONGS）。其作者M(jìn)arian Hill組合在接受采訪時(shí)表示，他們從未想過(guò)自己制作的音樂(lè)會(huì)來(lái)到如此位置。

歌曲曾達(dá)到榜單21名 ｜ Billboard.com

除了為歌曲打榜叫賣(mài)，就連每一次發(fā)布會(huì)上系統(tǒng)軟件的更新，都被蘋(píng)果做成了動(dòng)物科普與旅游宣傳。

大型貓科和加州景點(diǎn)的“推廣大使”

2001年，蘋(píng)果發(fā)布了Mac電腦端的新操作系統(tǒng)獵豹（Cheetah）。毛茸茸的大貓們，從此成為了后面幾屆蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的主角。

Mac OS X 雪豹系統(tǒng)

美洲獅（Puma）、美洲虎（Jaguar）、雪豹[4] （Snow Leopard）……蘋(píng)果在后來(lái)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上帶來(lái)的新系統(tǒng)，總是會(huì)帶上一種大型貓科動(dòng)物的名字，這不僅讓這些大貓的百科頁(yè)搜索量蹭蹭上漲，使得大眾更關(guān)注這些大貓，更讓各家科技網(wǎng)站每年都要提前學(xué)習(xí)各種還沒(méi)有被使用的“大貓”們，以猜測(cè)下一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上會(huì)出現(xiàn)誰(shuí)的身影。

做了十余年的“動(dòng)物科普大v“之后，蘋(píng)果突然在發(fā)布會(huì)上宣布，從科普圈“退圈”了——大型貓科動(dòng)物的名字快被用完了。

2013年的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果將新一代Mac電腦操作系統(tǒng)命名為 Mavericks，這是加州北部的一處沖浪勝地。而這也指明了蘋(píng)果的下一個(gè)目標(biāo)：躋身“旅游博主”的行列。

連桌面都是浪

2014年，蘋(píng)果通過(guò)系統(tǒng)命名將美國(guó)國(guó)家公園優(yōu)勝美地（Yosemite）推向了全世界。據(jù)華盛頓郵報(bào)[5] （Washington Post）的報(bào)道[8]，在新系統(tǒng)發(fā)布后，谷歌上“優(yōu)勝美地”關(guān)鍵詞的搜索量飆升，維基百科上的相關(guān)詞條訪問(wèn)量也大幅上升。同時(shí)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，希望入住公園酒店的用戶明顯增多，公園附近酒店的搜索量增加了21%。

卡特琳娜島（Catalina）也在蘋(píng)果公開(kāi)macOS 10.15的名稱后備受關(guān)注，著名的旅游指南公司孤獨(dú)星球（Lonely Planet）在系統(tǒng)名公開(kāi)后，第一時(shí)間發(fā)布了卡特琳娜島的旅游宣傳攻略。在加州的居民也因此注意到這個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的島嶼，有人就是因?yàn)樯?jí)了新的系統(tǒng)后，才決定到島上游玩。

酋長(zhǎng)巖（EI Capitan）、內(nèi)華達(dá)山脈（Sierra Nevada）、莫哈維沙漠（Mojave）、大瑟爾[6] （Big Sur）……蘋(píng)果通過(guò)其在發(fā)布會(huì)上的系統(tǒng)更新，在全世界范圍內(nèi)完成了加州旅游部門(mén)常年未竟的事業(yè)。

喬幫主的時(shí)尚遺產(chǎn)

提到蘋(píng)果發(fā)布會(huì)中出現(xiàn)過(guò)最經(jīng)典的可穿戴“設(shè)備”，除了Apple Watch系列，就是喬布斯經(jīng)典的黑色高領(lǐng)衫。

擁有100件同款黑色高領(lǐng)衫的喬布斯，與其背后的時(shí)尚品牌三宅一生[7] （ISSEY MIYAKE）的故事一直被人津津樂(lè)道，這種“極簡(jiǎn)主義”也影響著日后的蘋(píng)果產(chǎn)品。

“經(jīng)典款”穿搭

除了這件經(jīng)典款上衣外，喬布斯在發(fā)布會(huì)上穿著New Balance運(yùn)動(dòng)鞋也成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

不論是在早期蘋(píng)果發(fā)布會(huì)中穿著的990系列跑鞋，還是在2007年之后發(fā)布會(huì)換上的992系列，喬布斯幾乎化身為New Balance99X系列跑鞋的代言人。更有媒體報(bào)道[10]稱喬布斯為New Balance992系列的設(shè)計(jì)提出想法。[8]

喬布斯去世后，擁有同款跑鞋也成為了蘋(píng)果粉紀(jì)念喬布斯的方式之一。直到今天，在各類(lèi)介紹992跑鞋的網(wǎng)頁(yè)上，依然會(huì)提到這是“喬布斯最?lèi)?ài)的鞋子”。New Balance更是在2020年再次復(fù)刻并發(fā)售了992系列跑鞋，這雙灰色同款依舊暢銷(xiāo)。

這時(shí)候再看看系統(tǒng)里的emoji，是不是感覺(jué)這個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋也有點(diǎn)New Balance的感覺(jué)了？

除了帶貨、種草、打榜，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的形式本身也影響著各家科技企業(yè)的發(fā)布會(huì)風(fēng)格，從酷炫轉(zhuǎn)場(chǎng)到卡片式產(chǎn)品介紹頁(yè)，即使非蘋(píng)果粉和數(shù)碼粉也能夠在這樣的“晚會(huì)”中享受科技與審美帶來(lái)的趣味。

這次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后，你又被哪些數(shù)碼產(chǎn)品之外的元素種了草？

參考文獻(xiàn)

[1]https://www.abc.net.au/triplej/news/musicnews/six-songs-made-famous-by-apple-ads/8945980

[2]https://www.reuters.com/article/us-feist-idUSN2845861820070929

[3]https://twitter.com/elephant_heart/status/1188968921300267008

[4]https://observer.com/2017/05/apple-commercial-marian-hill-down-song-interview/

[5]https://appleinsider.com/articles/17/02/10/airpods-tv-commercial-took-sales-of-marian-hills-song-down-from-negligible-to-magical

[6] https://computer.howstuffworks.com/macs/apple-os-big-cats.htm

[7]https://tech.sina.com.cn/mobile/n/n/2015-07-09/doc-ifxesssr5518227.shtml

[8]https://www.washingtonpost.com/news/innovations/wp/2015/07/08/what-happens-to-tourism-when-apple-starts-naming-its-products-after-national-parks/

[9]https://www.complex.com/sneakers/steve-jobs-new-balance-992-sneakers-dad-shoes

[10] https://hypebeast.com/2020/3/43einhalb-new-balance-992-steve-jobs-apple-one-more-thing-editorial

[11] https://www.nssmag.com/en/fashion/21331/new-balance-992-steve-jobs-new-colorways

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