劃重點(diǎn)

2018年，Oculus高管杰森·魯賓寫了長達(dá)50頁、名為“元宇宙”的文件，并將其發(fā)送給Facebook高管和董事會成員。 在這份文件中，魯賓詳細(xì)描述了Facebook需要用一種可以排除未來任何競爭的產(chǎn)品來占領(lǐng)VR市場的初步計(jì)劃。 魯賓預(yù)計(jì)，十年后該公司的元宇宙硬件銷量將達(dá)到1億部，其中50%是Oculus品牌或授權(quán)產(chǎn)品。 但魯賓現(xiàn)在承認(rèn)，元宇宙四年內(nèi)根本無法建成，僅靠Meta自己也無法成功。扎克伯格認(rèn)為，元宇宙將需要5到10年才能成為主流。

2018年6月，Oculus高管杰森·魯賓(Jason Rubin)給Facebook董事會成員馬克·安德森(Marc Andreessen)發(fā)了一封主題為“元宇宙”(the Metaverse)的電子郵件。

在這份長達(dá)50頁的文件中，魯賓概述了Facebook構(gòu)建元宇宙的策略，他在第一張幻燈片中寫道：“我們認(rèn)為，要打破消費(fèi)者對虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的冷漠，正確的方法是提供給他們所期待和想要的東西，即元宇宙?！?/p>

在2021年10月28日拍攝的插圖中，許多玩具人物出現(xiàn)在Facebook新名字Meta logo前

這份三年前發(fā)送的文件，為Meta的未來雄心奠定了基礎(chǔ)。美國當(dāng)?shù)貢r間周四，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）進(jìn)行了1個小時的演示，最終宣布了新公司名稱。這次演示旨在描繪一個與現(xiàn)實(shí)世界截然不同的虛擬世界，F(xiàn)acebook正面臨著源源不斷的負(fù)面新聞影響，這些負(fù)面新聞與其社交媒體產(chǎn)品令人上癮的本質(zhì)有關(guān)。

扎克伯格在演示期間告訴觀眾，該公司將元宇宙視為下一個技術(shù)前沿，人們將在這里生活、工作和娛樂。但他承認(rèn)，元宇宙將需要5到10年才能成為主流。就在幾天前，該公司在其財(cái)報(bào)中宣布，從第四季度開始，旗下硬件部門Reality Labs將成為獨(dú)立發(fā)布財(cái)務(wù)業(yè)績的部門。

魯賓在2018年發(fā)給安德森的文件現(xiàn)在看起來更像是歷史的初稿。里面想象用戶漂浮在一個充滿虛擬廣告的數(shù)字世界中，有許多人們購買的虛擬商品。他們會與虛擬的人結(jié)婚，同時盡可能少地在所謂的“肉身世界”（Meatverse）中度過時間?！叭馍硎澜纭敝傅氖乾F(xiàn)實(shí)世界，因?yàn)槿耸怯醒腥獾?。魯賓用了12次“令人震驚和敬畏”來描述自己想要的體驗(yàn)。

硅谷著名風(fēng)投機(jī)構(gòu)Andreessen Horowitz的合伙人馬克·安德森

安德森是魯賓選擇的關(guān)鍵收件人之一，不僅因?yàn)樗?008年以來一直是Facebook的董事會成員，還因?yàn)樗谶@個特定領(lǐng)域擁有巨大的影響力。通過硅谷著名風(fēng)投機(jī)構(gòu)Andreessen Horowitz，安德森是Oculus的早期投資人，還投資了面向兒童的游戲平臺Roblox，該平臺專注于打造自己的元宇宙。

魯賓還將這份文件還發(fā)給了Facebook硬件部門負(fù)責(zé)人安德魯·博斯沃思(Andrew“Boz”Bosworth)和虛擬現(xiàn)實(shí)部門副總裁雨果·巴拉(Hugo Barra)。博斯沃思今年7月被提升為首席技術(shù)官(從明年開始履職)。披露上述文件的知情人士沒有被授權(quán)談?wù)撍?，但魯賓在周五的采訪中證實(shí)了它的有效性。

魯賓發(fā)布文件的第一部分標(biāo)題中寫道:“元宇宙可能是我們將會輸?shù)舻念I(lǐng)域?！彼又f，F(xiàn)acebook開始考慮將元宇宙的概念作為一種吸引普通消費(fèi)者的方式，因?yàn)閂R并沒有得到廣泛的歡迎。

該文件顯示，F(xiàn)acebook在2014年斥資20億美元收購了Oculus，截至2018年6月，該公司的VR頭盔積累了25萬名月活躍玩家。魯賓寫道，盡管為“早期用戶和先行者”投資了數(shù)億美元，但這些設(shè)備并沒有受到非硬核玩家的歡迎，“普通消費(fèi)者都在等待VR‘完全成熟’的那一天”。

魯賓寫道:“我們認(rèn)為‘完全成熟’指的就是元宇宙。只有如此大規(guī)模的發(fā)布，才能吸引VR懷疑者和未來VR潛在用戶的注意?！?/p>

魯賓如今在Meta的頭銜是元宇宙內(nèi)容副總裁，他稱自己的文件被廣泛閱讀，但它不是唯一得到關(guān)注的。魯賓在周五稱：“當(dāng)時很多人都有關(guān)于元宇宙的設(shè)想，各種各樣的文件充斥著各種各樣的觀點(diǎn)。我想把我的想法講出來，這就是我們在Facebook創(chuàng)新的方式。有很多想法，很多人，然后他們就興奮了。我希望其中能有些是有用的東西?！?/p>

“我們必須首先采取行動”

魯賓在文件中預(yù)測，元宇宙項(xiàng)目有可能在4年內(nèi)建成，而且Facebook可以獨(dú)自完成。但他現(xiàn)在意識到，這將需要更多的時間，Meta將不得不與廣泛的公司合作，而不是擁有和控制整個系統(tǒng)。他說：“這是我們擴(kuò)展思維的另一種方式。我們必須與他人合作，我們必須采取很多步驟，因?yàn)檫@將需要很長時間?！?/p>

魯賓在撰寫這份文件時表示，他不確定Facebook還有多少時間。他只知道必須要“殺出一條生路”，在競爭中脫穎而出至關(guān)重要。他寫道：“第一個獲得真正吸引力的元宇宙也很可能是最后一個。我們必須首先采取行動，做大做強(qiáng)，否則我們可能會成為那些追求者中的一員?！?/p>

他還寫道，F(xiàn)acebook可能有效地將谷歌、蘋果、索尼、HTC和Valve等競爭對手趕出VR市場。他還補(bǔ)充道，索尼專注于PlayStation 5, HTC對其潛在的硬件合作伙伴感到不滿，而Facebook的投資超過了Steam的開發(fā)商Valve。該文件稱:“谷歌和蘋果在VR領(lǐng)域還不存在。Daydream就是個笑話。”他指的是谷歌在發(fā)布一年后終止運(yùn)營的VR平臺。

魯賓當(dāng)時也不熱衷于合作。他在文件中稱，與其他潛在競爭對手密切合作毫無意義，因?yàn)镕acebook應(yīng)該是所有用戶獲得虛擬體驗(yàn)的地方。魯賓寫道:“讓我們不要懷著幫助其他平臺積累和留住消費(fèi)者的計(jì)劃來構(gòu)建元宇宙。讓我們自己創(chuàng)建元宇宙，以阻止競爭對手以一種有意義的方式進(jìn)入VR行業(yè)?！?/p>

魯賓在周五強(qiáng)調(diào)，Meta已經(jīng)放棄了這種方法，計(jì)劃是讓元宇宙能夠互操作和保持開放，而不是“限于一家公司”。

Meta發(fā)言人在電子郵件聲明中表示，自2018年以來，技術(shù)一直在發(fā)展，當(dāng)時的重點(diǎn)主要是VR。該公司表示，它一直預(yù)計(jì)市場上會有來自微軟、谷歌、蘋果、索尼、Roblox和許多其他公司的競爭。這位發(fā)言人還稱：“可以肯定的是：投資并打造消費(fèi)者想要的產(chǎn)品是成功的關(guān)鍵；我們無法獨(dú)自構(gòu)建元宇宙；與開發(fā)者、創(chuàng)作者和專家的合作至關(guān)重要。”

普麗婭的虛擬婚姻

在文件的其中一個章節(jié)中，魯賓概述了一個場景，主角是個名為普麗婭（Priya）的虛構(gòu)用戶，她訪問了元宇宙。普麗婭進(jìn)入了一個虛擬的城市，里面有保齡球館、商店、劇院和Facebook的展館，后者被描述為“最大的建筑”，幾乎像教堂一樣占據(jù)了廣場的顯眼位置。

普麗婭可以與其他人互動，并使用元宇宙貨幣為自己的化身購買新發(fā)型。普麗婭最終遇到了另一個用戶，他看起來像個綠色的、長著疣的食人魔。但他們最終結(jié)婚了。

魯賓寫道:“普麗婭可以在元宇宙里工作、吃飯、社交和睡覺，她的娛樂時間越來越多以虛擬方式完成，這得益于Netflix、Facebook、Instagram和其他元宇宙整合?！?/p>

魯賓表示，在這種假設(shè)的情況下，十年后，該公司的元宇宙硬件銷量將達(dá)到1億部，其中50%是Oculus品牌或授權(quán)產(chǎn)品，其余來自其他硬件制造商。

2021年10月28日發(fā)布的截圖顯示，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)會議上宣布Facebook更名為Meta，圖為他在元宇宙中與一名奧運(yùn)金牌擊劍運(yùn)動員擊劍

在20年內(nèi)，人們花在元宇宙上的時間可以與“90年代看電視和近年來使用Facebook的時間”相媲美。對Facebook來說，最重要的是，“扣除開發(fā)者支出后，每年的凈收入將達(dá)數(shù)十億美元”。這些收入將來自虛擬房地產(chǎn)、帽子、武器和地位象征的銷售。

Facebook的收入還將來自廣告，這是該公司最了解的市場。魯賓設(shè)想，可口可樂將為其展館中的最佳位置支付費(fèi)用，福特為其虛擬汽車支付費(fèi)用，寶潔(Procter & Gamble)將在數(shù)字廣告牌上宣傳自己的品牌，古馳可以開一家虛擬商店，而康卡斯特將出資購買“一塊巨大的廣告牌，上面寫著‘康卡斯特：讓MetaSpeed功能變得更好!’”

魯賓寫道:“如果元宇宙是人們消磨時間的地方，那么它就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)想要去的地方。我們的目標(biāo)是將元宇宙帶到這個階段?？傊?，它看起來不像是Facebook的產(chǎn)品。”

考慮到這種深度的沉浸感，魯賓估計(jì)1億元宇宙用戶帶來的收益可能比10億Facebook用戶帶來的收益還要多。他寫道：“我可能一天會登陸Facebook多次，但我將在元宇宙中生活、工作，可能更喜歡在元宇宙中度過的時間，而不是日復(fù)一日的工作?！?/p>

魯賓寫道，要想成功，元宇宙就必須“令人恐懼”。也就是說，它必須具有大膽的野心，充滿數(shù)千小時的游戲體驗(yàn)，能夠改變?nèi)藗兊纳?，以至于Facebook的工程師們對他們面臨的問題感到恐懼。

他寫道:“如果交付我們著手構(gòu)建的元宇宙還沒有把我們嚇得跑掉，那么它就不是我們應(yīng)該構(gòu)建的元宇宙，也不是客戶想要的，因此它沒有任何意義。其他的都是迷你宇宙。”

魯賓稱，建立這一切并接觸到必要的客戶群體，需要的不僅僅是內(nèi)部資源。他表示，F(xiàn)acebook需要一個團(tuán)隊(duì)超過100人的游戲工作室來制作大型多人在線游戲。

他寫道:“有一件事是絕對清楚的：Facebook內(nèi)部沒有任何團(tuán)隊(duì)具有這樣的凝聚力和經(jīng)驗(yàn)，能夠推出具有技術(shù)挑戰(zhàn)性、令人敬畏的大型游戲或互動產(chǎn)品，能夠創(chuàng)造出虛擬城市?！彼傅氖荈acebook的數(shù)字世界目標(biāo)，“出于這些原因，我們將需要進(jìn)行收購”。

魯賓認(rèn)為Insomniac Games和Gearbox Software是潛在目標(biāo)。而像暴雪和Rockstar這樣的工作室規(guī)模太大，利潤太豐厚，也太專注于自己的游戲世界，不適合被收購。魯賓最終推薦了《孤獨(dú)的回聲》(Lone Echo)的工作室Ready at Dawn。Facebook在2020年6月達(dá)成了這筆交易。

為未來奠定基礎(chǔ)

魯賓寫道，除了元宇宙的技術(shù)成就，產(chǎn)品的發(fā)布也將至關(guān)重要，需要“制造震懾”。如果扎克伯格還沒有準(zhǔn)備好迎接這一時刻，他應(yīng)該避免在大會上上臺時身后放置寫著“歡迎來到元宇宙”的幻燈片。

Facebook公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在虛擬Facebook Connect活動上發(fā)表講話，該公司于2021年10月28日在美國紐約宣布更名為Meta

魯賓寫道:“如果我們因?yàn)橐瓿芍黝}會議而把我們路線圖的每一步都透露出去，那么競爭將永遠(yuǎn)落后一步。我們不想那樣做。讓我們等待，直到有個名副其實(shí)的元宇宙出現(xiàn)?！比欢瞬癫]有完全聽從這個建議。他在周四的演講很大膽，但他所描繪的世界還遠(yuǎn)沒有為消費(fèi)者體驗(yàn)做好準(zhǔn)備。

這次演示是個類似于皮克斯公司推出的動畫，展示了該公司希望開發(fā)的軟件。里面充滿了以自己的化身或卡通頭像閑逛和鍛煉的用戶。扎克伯格承認(rèn)，這項(xiàng)技術(shù)還有很長的路要走，可能需要十年的時間。

有些人認(rèn)為，F(xiàn)acebook需要改變話題，分散公眾的注意力。此前，F(xiàn)acebook的“吹哨人”披露的諸多內(nèi)部文件帶來了許多具有破壞性的報(bào)道。

魯賓對此有不同的解釋。他說，該公司現(xiàn)在知道，為了實(shí)現(xiàn)其艱巨的使命，它需要讓其他人參與進(jìn)來，告別“圍墻花園”的傳統(tǒng)。他在采訪中表示:“這是個漫長的旅程，我們將與許多不同的公司合作。在這種情況下，你再也不能保守秘密太長時間?！?/p>

本文來自“騰訊科技”，審校：金鹿，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。