昨晚，《英雄聯(lián)盟》S11決賽落下帷幕。在距離中國7777公里的冰島，EDG鏖戰(zhàn)五局，最后成功捧杯，讓LPL觀眾再次喊出那句“我們是冠軍！”

賽后，EDG奪冠的消息馬上登頂了微博熱搜，朋友圈也被刷屏，就連QQ服務器也經(jīng)歷了短暫崩潰。

不僅如此，在比賽開始之前，我就不斷看到有人在為EDG奪冠立Flag：奪冠就減肥、奪冠倒立洗頭……在比賽過程中，微博熱搜就像被EDG承包了一樣。

打開熱搜第一屏就能看到那么多S11的話題

看到EDG奪冠，正處于青春期的EDG粉絲們，早就按捺不住自己的社交牛逼癥，披著隊旗在校園里狂奔。

同時，不斷還有群友為大家理性復盤起了EDG奪冠的關鍵（bushi）。

甚至，決賽剛結束，我就遇見了EDG的冠軍陣容。

一時間，我有點恍惚——EDG奪冠固然振奮人心，但現(xiàn)在真的還有那么多人在看《英雄聯(lián)盟》比賽嗎？

要知道，今年已經(jīng)是《英雄聯(lián)盟》的第十一個年頭，隨著英雄、游戲機制的復雜化，游戲門檻也越來越高，很多萌新都必須在老玩家的陪伴下才有動力渡過新手期。隨著手游的流行，端游的競爭力也不如從前。

而在游戲之外，經(jīng)歷過去年S10的失利，今年LPL的隊伍本來并不被看好。S11的舉辦地點又臨時從深圳換到冰島，失去東道主的優(yōu)勢，我原以為比賽的熱度難免會有所降低。

但是，從B站放出的直播數(shù)據(jù)，可以直觀地看到，觀賽人數(shù)依然在持續(xù)增長。今年賽事期間，B站S11直播最高人氣峰值達到近5億，直播累計觀看人次同比增長超20%。與此同時，B站UP主圍繞英雄聯(lián)盟游戲及賽事創(chuàng)作的視頻投稿量突破 30 萬，總播放量突破 25 億，都比之去年有了很大增幅。這讓我不禁好奇，這些新觀眾到底從何而來？

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一方面，游戲及賽事本身的長期運營是基礎。從老玩家的角度來看，隨著他們步入職場，打游戲的時間已經(jīng)越來越少。但只要給他們一個熱血的機會，他們?nèi)匀辉敢饪纯幢荣?，關注一下選手的亮眼操作，而今年EDG的逆風奪冠就是這樣一個契機。

在S11的大節(jié)點下，硬內(nèi)容集中爆發(fā)。老玩家們集體狂歡，被S11的賽場故事重新召回，而身處如此熱鬧的游戲氛圍中，即便是沒有玩過《英雄聯(lián)盟》的年輕玩家，也很可能會被吸引觀賽。

畢竟，每次大賽都是大規(guī)模造梗的絕佳時機。

比如在B站上，有的UP主會以賽事復盤的形式，將戰(zhàn)隊、選手、英雄的各個梗串成一場脫口秀；有的則會發(fā)揮傳統(tǒng)二創(chuàng)藝能，將影視劇的各個名場面重新配音整活；而對于更普通的玩家而言，他們也能分享自己身邊的觀賽氛圍，或是以立Flag的方式，表達自己對電競的喜愛。

但后來我發(fā)現(xiàn)，事情沒有這么簡單。因為那些看起來和《英雄聯(lián)盟》關系不大的UP主，制作的那些和賽事關系不大的內(nèi)容，似乎也和S11有著千絲萬縷的聯(lián)系。

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前兩周，B站手工區(qū)老年UP主盧正義用木頭雕刻起了貓咪悠米。這種噱頭與實力同在的視頻很快就收獲了百萬播放，一下子讓大家都認識了貓咪這個英雄。

由于貓咪本身長相可愛，在S11又表現(xiàn)亮眼，評論區(qū)齊刷刷地玩起了貓咪的趣梗。其中有意思的是「盧仙配貓咪」，這句話本來指的是盧錫安與貓咪的下路組合，而放到該視頻底下，則一語雙關。

與此同時，我還在B站刷到了一條名為「《英雄聯(lián)盟》是個音游？」的視頻。UP主把每個英雄的技能音效錄制下來，合成了一段節(jié)奏感極強的音樂。視頻畫面則通過特效和剪輯，將各個技能以音游譜面的形式呈現(xiàn)出來。

截止目前，這條視頻的播放量已經(jīng)超過600萬，最高到了B站全站排行榜第五。定睛一看，你會發(fā)現(xiàn)，評論區(qū)里除了LOL玩家，還夾雜著許多路人。

我的推測是，LOL官方把S11賽事當成了一次巨大的運營事件。而二創(chuàng)文化發(fā)達，受眾屬性也匹配的B站，自然成了他們的重點。

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于是我開始搜索與S11有關的各種內(nèi)容——果然，類似的合作案例數(shù)不勝數(shù)。而且很多UP主的領域，已經(jīng)超出了游戲，甚至傳統(tǒng)意義上互聯(lián)網(wǎng)的范圍。

比如今年河南衛(wèi)視爆紅的水下舞蹈團隊，就耗時30多天，為S11制作了水下應援視頻。他們將中國古代的搖旗擂鼓與電競結合起來，讓中國傳統(tǒng)樂器融入電子音樂中。每一位舞蹈家都裝扮成了極具東方審美的英雄皮膚在水下起舞，有嫦娥奔月，還有御劍飛行……在這條視頻下面，有著不少「夢幻聯(lián)動」的評論。

再看一個例子，B站音樂區(qū)的一名UP主，用嗩吶奏響了S11主題曲《不可阻擋》。評論區(qū)有人表示，這可能才是主題曲的最佳打開方式；也有人通過這個視頻，種草了這首歌。

這些內(nèi)容有一個特點：即使觀眾從來沒玩過《英雄聯(lián)盟》，他們也能感受到游戲文化的魅力。畢竟《英雄聯(lián)盟》在過去十一年里，已經(jīng)積累了不少音樂、動畫等方面的內(nèi)容。在它們的基礎上，每個人都能找到自己擅長的方式，表達對《英雄聯(lián)盟》的喜愛。

另外，少數(shù)群體的需求也逐漸得到重視。S11期間，B站推出了無障礙直播間，通過AI語音識別字幕，和手語翻譯團隊，保障聽障人士的觀賽體驗。截止11月6日，B站S11無障礙直播間吸引了近600萬人觀看。

而隨著這種出圈內(nèi)容的增多，游戲的社區(qū)氛圍也變得越來越完善，它為S11和《英雄聯(lián)盟》帶來了大量的受眾。對于一個已經(jīng)開始多條產(chǎn)品線，多種媒介形態(tài)發(fā)展的IP來說，這尤為重要。

顯然，玩家也發(fā)現(xiàn)了這一點。在B站一條相關混剪視頻底下，有評論寫道：“即使大家都在說《英雄聯(lián)盟》涼了，但它依然常駐游戲區(qū)流量頂部。究其原因，正是因為有一群熱愛《英雄聯(lián)盟》的UP主在不斷投入心思，創(chuàng)作更高品質(zhì)的內(nèi)容?？吹皆絹碓蕉鄻O具腦洞的作品后，我相信《英雄聯(lián)盟》不但不會涼，熱度反而會更勝從前?！?/p>

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當然，無論《英雄聯(lián)盟》的二創(chuàng)文化有多發(fā)達，內(nèi)容生態(tài)有多豐富，如果EDG沒有奪冠，它的聲量也不可能達到這個程度。所以在文章最后，葡萄君還是想再聊聊EDG。

說實話，我本來對他們真的不抱期望。甚至在準備這篇文章的時候，一度寫下了他們「遺憾落敗」的開頭。但誰能想到，重返世界賽場第一年的EDG就能突破八強魔咒，再連斬兩個LCK隊伍奪冠。

正如《英雄聯(lián)盟》國服十周年所強調(diào)的「我們是聯(lián)盟」一樣，只要玩家不放棄，聯(lián)盟也就還在。無論是B站上形形色色的UP主和二創(chuàng)內(nèi)容，還是曾連續(xù)三年深陷泥潭，卻最終「破而后立，曉喻新生」的EDG，大家都在證明這一點。

承載我們的青春的符號有很多，但像EDG這樣的故事和精神，是我們始終熱愛游戲，熱愛電競的理由。對于《英雄聯(lián)盟》，對于內(nèi)容平臺，對于玩家，這屆S11都已經(jīng)有了完美的收場。它將成為新的素材和回憶存在下去，正如賽后接受采訪時，Viper說的那樣：「是一種新的開始，有一種找回初心的感覺?！?/p>

本文來自微信公眾號“游戲葡萄”（ID：youxiputao），作者：嚴錦彥，36氪經(jīng)授權發(fā)布。