“她崛起，他參與，他們出圈?！?/p>

當(dāng)S11“不破/不立”的口號(hào)和宣傳片發(fā)出來(lái)的時(shí)候，沒(méi)有人能想到最后的結(jié)局是以EDG打破無(wú)數(shù)flag奪冠收?qǐng)?，奪冠后的幾個(gè)小時(shí)里，興奮、歡呼、吶喊，慶祝LPL再次從LCK手中奪回全球冠軍的獎(jiǎng)杯。

2021年，始終漂浮在中國(guó)電競(jìng)頭上的陰霾，正在被一束光擊穿。

為了兌現(xiàn)曾經(jīng)立下的奪冠flag，粉絲們產(chǎn)生了五花八門(mén)的慶祝方式，甚至有部分越了界需要提醒才能制止。有些人甚至覺(jué)得，出圈就因?yàn)檫@些年輕人的“離譜慶祝”方式。

但其實(shí)“離譜的慶?！币约爸髁髅襟w的報(bào)道，幾乎是每年電競(jìng)賽事國(guó)人奪冠的出圈基本操作。但和三年前的S8奪冠不同的是，這一次S11奪冠是給“冠軍驅(qū)動(dòng)”的電競(jìng)時(shí)代又續(xù)了一年，并且出圈范圍遠(yuǎn)不止于游戲。

我們看到了電競(jìng)不再屬于單一性別，也包容了聽(tīng)障人士，還出現(xiàn)在了更多跨界領(lǐng)域上的多元價(jià)值。

電競(jìng)女孩，可愛(ài)可敬

今年S賽，電競(jìng)的女性力量雖然沒(méi)有被特別關(guān)注，但是電競(jìng)女孩的高度參與讓本次S11有了不一樣的色彩。這不僅限于電競(jìng)女粉絲的流量貢獻(xiàn)，還有女性電競(jìng)從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)水平開(kāi)始成為L(zhǎng)PL的一張新名片。

一方面，“賽事流量靠女粉”其實(shí)早已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

微博的2018年MSI觀賽數(shù)據(jù)上，只有35%觀賽用戶(hù)是女性；而S10的觀賽報(bào)告里，女性用戶(hù)占了48.28%。2021年6月數(shù)據(jù)，微博熱搜用戶(hù)19-29歲占76%，其中61.6%的00后用戶(hù)與54.1%的90后用戶(hù)為女性用戶(hù)，2021上半年進(jìn)入前十熱搜的電競(jìng)熱詞數(shù)量增長(zhǎng)了65%。

電競(jìng)女性觀眾對(duì)賽事流量和熱搜的貢獻(xiàn)愈發(fā)明顯，而且每家戰(zhàn)隊(duì)的大號(hào)粉頭也是女性居多。

今年S11決賽過(guò)后，不僅是微博崩了、QQ崩了，連小紅書(shū)、豆瓣等平臺(tái)同樣承受了來(lái)自EDG奪冠的“大壓力”，當(dāng)S8的iG戰(zhàn)隊(duì)奪冠時(shí)，很多女生還在搜索什么是iG，為什么一場(chǎng)游戲贏了男生會(huì)這么開(kāi)心。如今EDG戰(zhàn)隊(duì)奪冠，我們已經(jīng)能看到在小紅書(shū)上女孩子們分享EDG奪冠的趣事，以及在豆瓣上對(duì)現(xiàn)場(chǎng)三語(yǔ)主持夏安的褒獎(jiǎng)。

當(dāng)然，電競(jìng)女孩貢獻(xiàn)的不只是流量，還有賽事基礎(chǔ)工作的一磚一瓦。

今年總決賽被頻繁安利的夏安就是典范，靠著韓語(yǔ)、英語(yǔ)和漢語(yǔ)的無(wú)縫切換出色的完成了翻譯工作，夏安收到了“真正的MVP”、“無(wú)瑕疵的表演”等國(guó)內(nèi)外觀眾的一致褒獎(jiǎng)。

這份工作的重要性或許很多人無(wú)法理解。舉個(gè)例子，靠譜二次元(ID: kpACGN)此前采訪過(guò)一位越南打野選手，靠的是英語(yǔ)-越南語(yǔ)翻譯坐場(chǎng)協(xié)助，而如果采訪者無(wú)法自行進(jìn)行中英翻譯的話(huà)，完成這次采訪就需要一共2位翻譯，轉(zhuǎn)換2次語(yǔ)言。

好的翻譯可以使不同賽區(qū)的選手與觀眾溝通更流暢，不俗的業(yè)務(wù)能力也讓她成為了代表LPL的電競(jìng)名片之一。

同樣辛苦的還有很多電競(jìng)女性從業(yè)者，據(jù)靠譜二次元（ID:kpACGN）了解本屆S賽國(guó)內(nèi)往返冰島前后可能一共需要完成30次核酸檢測(cè)，海外的時(shí)差、大型賽事的高強(qiáng)度加班也很考驗(yàn)體力。其實(shí)從賽事傳播、甚至到現(xiàn)場(chǎng)搭建都少不了“電競(jìng)女工”，更不用說(shuō)很多女選手轉(zhuǎn)型女主播、女解說(shuō)為電競(jìng)發(fā)光發(fā)熱，甚至選手的“太太團(tuán)”，也曾在一定程度上幫助著選手公關(guān)。

無(wú)論是從業(yè)者還是粉絲，每個(gè)電競(jìng)女孩雖然工作類(lèi)型不同，對(duì)賽事理解也不同，但靠著熱愛(ài)把電競(jìng)熱度每年都推向高峰，她們也早已成為電競(jìng)賽事無(wú)可動(dòng)搖的基本盤(pán)。

你看，電競(jìng)女孩不僅可愛(ài)，還可敬。

無(wú)障礙直播，放大了電競(jìng)的向善價(jià)值

沒(méi)有人想到，“無(wú)障礙直播”會(huì)經(jīng)由一個(gè)電競(jìng)賽事得到大力推進(jìn)。本次B站推出了針對(duì)聽(tīng)障人群的無(wú)障礙觀賽支持。對(duì)于聽(tīng)障人士來(lái)說(shuō)，以往游戲比賽沒(méi)有字幕展示，聽(tīng)障人士?jī)H能通過(guò)畫(huà)面了解賽況，在賽后評(píng)述、采訪等無(wú)字幕環(huán)節(jié)只能等待回放或自行使用第三方工具轉(zhuǎn)譯字幕。B站的無(wú)障礙直播間加入了賽況實(shí)時(shí)字幕，同時(shí)對(duì)采訪進(jìn)行手語(yǔ)翻譯，提高了聽(tīng)障人士觀賽的立體感。根據(jù)B站的介紹，截至11月6日，S11無(wú)障礙直播間已吸引了600萬(wàn)人觀看。

根據(jù)北京聽(tīng)力協(xié)會(huì)預(yù)估，國(guó)內(nèi)聽(tīng)障人士數(shù)量已達(dá)7200萬(wàn)。手語(yǔ)指導(dǎo)韓清泉表示，“國(guó)內(nèi)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)游戲的手語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)，甚至很多聽(tīng)障人士在表達(dá)同一個(gè)游戲術(shù)語(yǔ)，交流的手語(yǔ)卻不同?！辟惽笆终Z(yǔ)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)詢(xún)問(wèn)了各路聽(tīng)障朋友，對(duì)很多術(shù)語(yǔ)選擇了最形象、最簡(jiǎn)潔、最合適的手語(yǔ)表達(dá)。這也讓無(wú)障礙直播間成為了很好提出和推廣游戲手語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)的渠道。

在S11結(jié)束后，B站也啟動(dòng)了“線上無(wú)障礙設(shè)施”的建設(shè)，為更多障礙人群完善線上娛樂(lè)項(xiàng)目的體驗(yàn)。同時(shí)，斗魚(yú)虎牙等平臺(tái)也上線了AI字幕直播間，也能幫助聽(tīng)障人士提高一部分觀賽體驗(yàn)。

手語(yǔ)同步在國(guó)內(nèi)，此前還只見(jiàn)于新聞?lì)l道部分內(nèi)容以及奧運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式等全民級(jí)別的內(nèi)容，即便當(dāng)下的S11的手語(yǔ)同步只限于采訪階段和賽事小助手等模塊，但也已經(jīng)表達(dá)出了對(duì)障礙人群的關(guān)懷，可以說(shuō)體現(xiàn)并放大了“電競(jìng)向善”的價(jià)值。

營(yíng)銷(xiāo)跨圈與賽事新階段

最近兩年，其實(shí)并不是電競(jìng)的“大年”。

2018年至2020年S賽同時(shí)在線人數(shù)峰值為4400萬(wàn)，4400萬(wàn)，4595萬(wàn)。2017年獨(dú)立觀眾數(shù)最高的一場(chǎng)RNG對(duì)陣SKT為8000萬(wàn)，2018年這個(gè)數(shù)字為9960萬(wàn)。

2017年至2019年可以看做是電競(jìng)從“野蠻生長(zhǎng)”到“冠軍驅(qū)動(dòng)”的大年，2020年至2021年其實(shí)是電競(jìng)賽事的調(diào)整期。

也就是說(shuō)在2018年之前，S賽數(shù)據(jù)有著高增長(zhǎng)，而2018年之后賽事流量是在看到天花板后的穩(wěn)定輸出。

如果從出圈效果來(lái)看，2017年到2019年，英雄聯(lián)盟S賽和Dota2 Ti在國(guó)內(nèi)大型體育館座無(wú)虛席、票價(jià)飛漲，尤其是S7在國(guó)內(nèi)四個(gè)城市落地對(duì)電競(jìng)起到了很好的科普作用。同時(shí)S8和S9的國(guó)際對(duì)抗奪冠產(chǎn)生的冠軍效應(yīng)，以及2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)表演賽中國(guó)隊(duì)的良好表現(xiàn)，也推動(dòng)了其在主流媒體的傳播，甚至對(duì)整個(gè)電競(jìng)行業(yè)都產(chǎn)生了利好。甚至在王者榮耀聯(lián)賽KPL在落地一些城市時(shí)，地方政府也有在交流中提到，從英雄聯(lián)盟的S賽開(kāi)始注意到電競(jìng)這一項(xiàng)目。

S7與TI9均在中國(guó)舉辦

這兩年，玩家們的狂歡、對(duì)熱搜的霸屏，以及微博崩潰、游戲端游需排隊(duì)上線、主流媒體的新媒體報(bào)道，其實(shí)是每年冠軍后的固定操作。

而這類(lèi)出圈其實(shí)是靠著冠軍驅(qū)動(dòng)，從今年LGD憾負(fù)的猛犸梗以及社交媒體的哀嚎情緒，到EDG的熱搜和狂熱但部分迷惑的慶祝行為，我們能看到電競(jìng)的基本盤(pán)依舊在，但“是否奪冠”對(duì)出圈效果的影響也同樣明顯。

如何擺脫對(duì)冠軍的依賴(lài)？

把賽事放在國(guó)內(nèi)自然是最好的選擇，正如S7雖然無(wú)冠，但至少讓場(chǎng)館周?chē)乃緳C(jī)都知道了“這里有個(gè)游戲比賽打得很熱鬧”，但這兩年受疫情影響，本該連續(xù)落地國(guó)內(nèi)的S賽去年僅在上海只開(kāi)放少量現(xiàn)場(chǎng)觀眾，今年干脆改到冰島，對(duì)電競(jìng)的出圈傳播產(chǎn)生了限制；而未成年禁令則更是讓電競(jìng)的青訓(xùn)血液驟停，為電競(jìng)行業(yè)增添了一份陰霾。

所以說(shuō)，EDG的奪冠雖不至于讓電競(jìng)賽事再次平地起飛，但至少是在冠軍驅(qū)動(dòng)的時(shí)代又增添了一個(gè)強(qiáng)力案例，甚至可以說(shuō)是續(xù)了一年。

或許是“EDG奪冠flag”話(huà)題太熱，又或許是因?yàn)闊o(wú)法線下觀賽積攢了太久了熱情需要爆發(fā)。這兩天確實(shí)讓很多圈外人誤以為“國(guó)足進(jìn)了世界杯”，從第三方數(shù)據(jù)來(lái)看，EDG奪冠也能夠讓電競(jìng)賽事流量在看到天花板的基礎(chǔ)上又有了小幅增長(zhǎng)。

esportschart顯示，EDG與DK的總決賽對(duì)決觀眾峰值為401萬(wàn)，19年和20年的S賽總決賽數(shù)據(jù)分別為398萬(wàn)和388萬(wàn)。百度指數(shù)顯示，2017-2021每年的S賽期間搜索指數(shù)峰值為，31萬(wàn)、37萬(wàn)、30萬(wàn)、25萬(wàn)、23萬(wàn)（S11數(shù)據(jù)截止11月7日）。

冠軍我們每年都想要，但電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展不能只靠冠軍驅(qū)動(dòng)。而當(dāng)疫情對(duì)線下觀賽的影響無(wú)法評(píng)估，青訓(xùn)又實(shí)打?qū)嵄磺辶阒螅姼?jìng)行業(yè)也該迎來(lái)新的時(shí)代了，或者可以稱(chēng)為“工業(yè)化時(shí)代”。

即每年的S賽和TI可以穩(wěn)定貢獻(xiàn)流量，但不能苛求每年都靠冠軍讓電競(jìng)在熱度和主流圈層實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛升。更需要在賽事內(nèi)容精細(xì)化，賽事執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化等細(xì)節(jié)上做文章。今年我們就看到S賽多了像“脫口秀”等周邊內(nèi)容，雖然直播平臺(tái)的二路流內(nèi)容并不算出彩，但多加周邊內(nèi)容、以及4KHDR、AI彈幕等在賽事呈現(xiàn)和執(zhí)行上的標(biāo)準(zhǔn)化和技術(shù)突破是必要的。

同時(shí)在贊助上，我們看到了珠江投資等大企業(yè)的參與，讓本是全民玩梗的EDGflag多了一些尊貴的味道，隊(duì)伍奪冠給選手送房的行為第一次讓電競(jìng)有了體育圈的豪氣，也讓電競(jìng)出圈。

再到EDG與養(yǎng)生品牌合作，F(xiàn)PX與漫威合作聯(lián)名潮牌，電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)的甲方變得越來(lái)越多元化，跨出的圈子越來(lái)越廣。甚至一些電商商家也同樣嗅到了電競(jìng)粉絲的購(gòu)買(mǎi)力，紛紛在EDG奪冠之際連夜推出了特別折扣和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，盡力吸引一些興奮的電競(jìng)粉絲加入到雙11的購(gòu)買(mǎi)之中。這些都是營(yíng)銷(xiāo)層面，電競(jìng)越擴(kuò)越大的寫(xiě)照。

還可以期待的是，電競(jìng)賽事的各類(lèi)位置和聯(lián)動(dòng)，可以為動(dòng)畫(huà)、手游等IP的MediaMix內(nèi)容導(dǎo)入流量，至于內(nèi)容是否與受眾貼合暫且不表，但至少這是電競(jìng)賽事輸血能力的一種體現(xiàn)。

這些都是電競(jìng)賽事在冠軍驅(qū)動(dòng)過(guò)渡到工業(yè)化階段正在發(fā)生的變化，也是電競(jìng)賽事“出圈”更多可期待的價(jià)值。

EDG的奪冠熱度并不會(huì)持續(xù)很久，電競(jìng)投資不再熱、電競(jìng)青訓(xùn)不再扎實(shí)、電競(jìng)投入難回本、線下賽事難舉辦這幾方面依舊面臨挑戰(zhàn)。但電競(jìng)賽事不只有老幾樣的出圈表現(xiàn)，而是有更多新的跨界價(jià)值被認(rèn)可時(shí)，才決定了電競(jìng)行業(yè)的上限會(huì)有多高。

當(dāng)電競(jìng)女孩在話(huà)題熱度和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)上做出貢獻(xiàn)，當(dāng)賽事與平臺(tái)聯(lián)手開(kāi)啟無(wú)障礙直播發(fā)揮探索電競(jìng)向善價(jià)值，當(dāng)電競(jìng)賽事從冠軍驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向工業(yè)化跨出更廣闊的圈子。這個(gè)生態(tài)才會(huì)更加完整與多元，隨著明年杭州亞運(yùn)會(huì)的到來(lái)，部分項(xiàng)目入亞的電競(jìng)行業(yè)或許將會(huì)迎來(lái)近兩年緩步后的新驅(qū)動(dòng)，EDG奪冠只是開(kāi)始，我們還可以期待更多電競(jìng)賽事的價(jià)值。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“靠譜二次元”（ID：kpACGN），作者：靠譜ACG編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。