“今天，我們聚在這里，是為了慶祝甄嬛傳十周年”。11月17日，在《甄嬛傳》開(kāi)播十年紀(jì)念日里，25位主演“舉杯”齊聚，每點(diǎn)開(kāi)一個(gè)主創(chuàng)微博，都是一記回憶殺。如此景象，并不多見(jiàn)。

圖源：微博

即便開(kāi)播十年，《甄嬛傳》至今仍擁有大票粉絲，不少人還能夠把經(jīng)典臺(tái)詞倒背如流。時(shí)不時(shí)上個(gè)熱搜已是這劇的常態(tài)了。

十年了，為什么還在看《甄嬛傳》？

因?yàn)樗暮髣胚h(yuǎn)不止金句、熱梗。劇中的人物臺(tái)詞、表演形態(tài)隨著時(shí)代變遷，都能產(chǎn)出新的韻味。

在表情包盛行的年代，《甄嬛傳》單憑截圖就能被大家天天記起，生活日常里的每分每秒都能在劇中找到貼切對(duì)應(yīng)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

情感社交場(chǎng)，《甄嬛傳》總能貢獻(xiàn)金句，無(wú)論是四郎的男版綠茶行為，還是華妃吃了沒(méi)文化虧的吵架功底，都有“借鑒”意義。

在vlog博主流行的領(lǐng)域，也能看到它的身影：嬛嬛變身穿搭博主，四郎化身美妝博主，安陵容則是個(gè)隨時(shí)歌唱的聲控最愛(ài)……

圖源：網(wǎng)絡(luò)

那些曾經(jīng)讓人恨意滿滿的角色，如今再重溫，浣碧安陵容都有了新的解讀，至少她們都曾在在跌宕的人生里尋找光亮，拼命過(guò)好這一生。

《甄嬛傳》，常看常新。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在最近的30天，《甄嬛傳》的有效播放排名基本位于前十，最高排名在第七位。

不知不覺(jué)，在社交與短視頻平臺(tái)，經(jīng)典老劇正在經(jīng)歷一場(chǎng)“文藝復(fù)興”。大家紛紛感慨：這屆年輕人，年紀(jì)輕輕的卻愛(ài)老劇。

老劇，有多火？

先用一大組數(shù)據(jù)，讓大家見(jiàn)識(shí)一下老劇的火爆程度。

最直觀的是播放量，觀眾對(duì)老劇的喜愛(ài)一目了然。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在10月的全網(wǎng)連續(xù)劇會(huì)員內(nèi)容有效播放霸屏榜中，2018年播出的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》與2013年播出的《瑯琊榜》入圍了TOP10，前者更是一舉拿到了第三名。

圖源：云合數(shù)據(jù)

不僅是在10月，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》在最近90天的市占率均是電視劇市場(chǎng)TOP10，播放量持續(xù)高漲。

此前，云合數(shù)據(jù)曾統(tǒng)計(jì)過(guò)2018-2020這三年的有效播放霸屏榜年榜TOP100，每一年均有近20部以上老劇上榜。有效播放占比方面，老劇的占比也穩(wěn)定在12%以上，2020年達(dá)到峰值，有效播放占比增至17%。

圖源：云合數(shù)據(jù)

從具體的排名上看，老劇的有效播放量甚至?xí)胶芏喈?dāng)年熱播劇，比如在2021年的年榜中，排在《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》后面的是《大江大河2》《覺(jué)醒年代》和《喬家的兒女》，而排名第44的《陳情令》也比今年的IP大作《云南蟲(chóng)谷》要高上4個(gè)名次。

圖源：云合數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截止時(shí)間為2021年11月17日

除了有效播放，部分老劇的話題度和觀眾互動(dòng)量也不輸新劇。數(shù)娛君選取了2021年第44周霸屏榜TOP30中均為愛(ài)騰優(yōu)拼播的連續(xù)劇，觀察了它們?cè)?1月1日0點(diǎn)-2點(diǎn)時(shí)段的彈幕數(shù)量，除了TOP1的新劇《突圍》在數(shù)量有明顯的優(yōu)勢(shì)，其他新劇表現(xiàn)不及老劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》。

話題方面也是如此， 老劇貢獻(xiàn)了很多流量，#瑯琊榜開(kāi)播六周年#、#一首無(wú)羈回到陳情令的夏天#、#用西游記的方式打開(kāi)中國(guó)航天#等劇名熱搜在微博、抖音上榜過(guò)千次。

為了增加話題度，很多新劇上線的時(shí)候，會(huì)與老劇進(jìn)行夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，比如閆妮在新劇中出演國(guó)企二把手石紅杏，行事作風(fēng)以及魔性笑聲讓觀眾夢(mèng)回“佟掌柜”，話題#看突圍跳戲武林外傳#隨即登上話題榜。

各大綜藝晚會(huì)的名場(chǎng)面也需要借助老劇的力量，在今年的京東雙11晚會(huì)，《亮劍》主創(chuàng)集結(jié)唱響主題曲，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)，觀眾們也在評(píng)論中直呼#被亮劍點(diǎn)名報(bào)到整破防了#。

圖源：云合數(shù)據(jù)

除了觀眾，各大衛(wèi)視也喜歡老劇。電視臺(tái)有大量時(shí)間檔需要填充，老劇是最物美價(jià)廉的選擇。

近期，湖南衛(wèi)視在白天重播朱一龍7年前主演的電視劇《情定三生》，收視在11月2日排名所有衛(wèi)視TOP1，創(chuàng)造了白天檔收視新高。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

此前曾有86版的《西游記》重播次數(shù)超過(guò)3000次，成為了世界上重播率和收視率最高的電視劇。

原中央電視臺(tái)中國(guó)電視劇制作中心著名制片人任大惠在受訪時(shí)曾說(shuō)過(guò)，《紅樓夢(mèng)》至今重復(fù)播出了超過(guò)1000次，以1997年播出的廣告價(jià)格計(jì)算，那有著超過(guò)2000億元的廣告收入。

《還珠格格》曾在一年內(nèi)被湖南衛(wèi)視重播了13次，而《甄嬛傳》中的“安陵容”在巔峰期曾一天之內(nèi)在電視熒屏里“死”了3次。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

而視頻平臺(tái)，同樣對(duì)老劇也是張開(kāi)懷抱歡迎，頻頻上線老劇營(yíng)造“回憶殺”。

對(duì)比幾家視頻平臺(tái)的2021年度TOP50，老劇占比均超過(guò)15%，芒果TV達(dá)到了54%。

在廣告相對(duì)疲軟的環(huán)境下，會(huì)員營(yíng)收已成為視頻平臺(tái)的核心商業(yè)模式額，老劇的觀看業(yè)務(wù)則基本只面向會(huì)員開(kāi)放。

在2021年10月連續(xù)劇會(huì)員內(nèi)容有效播放總榜排名第10的《瑯琊榜》，共有54集，目前在愛(ài)奇藝和騰訊視頻上，非會(huì)員都只能觀看1-2集。

視頻平臺(tái)憑借老劇的長(zhǎng)尾價(jià)值，來(lái)持續(xù)釋放會(huì)員價(jià)值。無(wú)論是優(yōu)酷買入《甄嬛傳》，還是騰訊視頻修復(fù)老劇出高清，老劇成為了視頻平臺(tái)拉新會(huì)員、增加會(huì)員粘性的重要一步。

在2018年，騰訊視頻曾修復(fù)偶像劇的開(kāi)山鼻祖之作《流星花園》，上線第一天即登上云合數(shù)據(jù)的電視劇有效播放TOP6；2012年的老劇《戰(zhàn)火青春》也在2020年重新上線，上線后連續(xù)40天穩(wěn)居電視劇有效播放TOP30。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

近兩年強(qiáng)勢(shì)入局影視行業(yè)的短視頻平臺(tái)，也為老劇翻紅做足了貢獻(xiàn)。在抖音APP里，#西游記##亮劍##家有兒女#等影視話題，皆有著10億+的播放次數(shù)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

老劇，看什么？

正如《亮劍》《三國(guó)演義》曾貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)的名場(chǎng)面，老劇題材方面，軍旅、諜戰(zhàn)占據(jù)了主要位置，這類型劇集也是男性用戶更關(guān)注的，而女性觀眾更喜愛(ài)的內(nèi)容則是情感類，諸如《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《琉璃》。

另?yè)?jù)云合數(shù)據(jù)顯示，類似《瑯琊榜》《楚喬傳》《歡樂(lè)頌》這樣的全民爆款劇集，連續(xù)4年都進(jìn)入了連續(xù)劇有效播放霸屏榜年榜TOP100。

在5G的沖浪時(shí)代，年輕人拿著手機(jī)看老劇刷彈幕，形成了獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)景觀。

數(shù)娛君在統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)B站的連續(xù)劇有效播放年度TOP50中，有49部均為老劇，集結(jié)在彈幕打卡，成為了觀眾看老劇的標(biāo)配動(dòng)作。

老劇的劇情走向，觀眾大致都了解，重溫故事，不過(guò)是因?yàn)樵诶蟿≈谐Ｄ馨l(fā)現(xiàn)新鮮的東西。30歲的阿King只要賦閑在家便會(huì)打開(kāi)《瑯琊榜》，這部精品劇在他的不下10遍的觀看之下，已經(jīng)被揪出了多處細(xì)節(jié)的穿幫，“我發(fā)現(xiàn)有幾秒梅長(zhǎng)蘇換了一個(gè)不同顏色的發(fā)冠，不過(guò)我不覺(jué)得是bug，反而覺(jué)得很有趣”。

現(xiàn)代的年輕人，追劇越來(lái)越重視趣味度和新鮮感。

打開(kāi)老劇的彈幕，“新鮮感”會(huì)更為強(qiáng)烈。在《紅樓夢(mèng)》里，當(dāng)林黛玉被問(wèn)到最近在看什么書(shū)，彈幕里觀眾心有靈犀地打出最近在讀的書(shū)，爭(zhēng)先恐后，仿佛進(jìn)入到了知識(shí)競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)：從《魯迅雜文》到《三體》，從《土壤學(xué)》到《船舶設(shè)計(jì)基本原理》……

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打開(kāi)《家有兒女》的彈幕，便是滿屏護(hù)眼的綠色，這源于劉星的那一句“我想把這玩意兒染成綠的”。可以看到，《家有兒女》里劉星要染綠發(fā)的片段被拆解成了多個(gè)獨(dú)立的段子，結(jié)合著當(dāng)下流行的說(shuō)唱文化等，被運(yùn)用到各個(gè)角落。

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孫紅雷在2003年電視劇《征服》里的買瓜片段，也硬生生變成了網(wǎng)絡(luò)流行梗。“年輕人不能太氣盛”、“你這瓜保熟嗎”這些放在過(guò)去平平無(wú)奇的臺(tái)詞，如今每句都能引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈共鳴。這些被賦予新笑點(diǎn)的片段，刺激觀眾重新觀看老劇。

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仔細(xì)研究老劇底下的評(píng)論和豆瓣小組發(fā)言，觀眾對(duì)老劇的討論多集中于“新亮點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)”。

比如小E熱衷在專組和微博里給大家科普劇組拍攝地，喜歡旅游的她同時(shí)也是《還珠格格》的十級(jí)學(xué)者，這幾年她打卡了“還珠劇組”的幾十處拍攝地，發(fā)現(xiàn)大明湖畔夏雨荷家的拍攝地并不在濟(jì)南，而是藏在北普陀影視城的紅樓夢(mèng)園里。

這一點(diǎn)也在熱搜話題中有所體現(xiàn)，新劇的熱搜多圍繞劇情進(jìn)展本身，老劇的熱搜則有了更多的可能性。

以《甄嬛傳》今年的熱搜來(lái)看，43個(gè)熱搜話題包含了劇情延伸解讀#甄嬛傳里的廢話文學(xué)#，也包含了情感類話題#用甄嬛傳的語(yǔ)氣和男朋友講話#，還有搞笑幽默的#把甄嬛傳剪成少兒頻道#等，老劇在一年復(fù)一年的播出后，重新煥發(fā)活力。

老劇，憑什么？

英國(guó)科幻作家道格拉斯·亞當(dāng)斯曾提過(guò)科技三定律，后來(lái)我國(guó)科幻作家寶樹(shù)仿照這個(gè)邏輯總結(jié)出了“流行文化三定律”——

1.大多數(shù)我出生時(shí)已經(jīng)有的流行文化都是陳舊老土不值一提的。

2.大多數(shù)我10-30歲之間誕生的流行文化都是無(wú)法復(fù)制的經(jīng)典。

3.大多數(shù)在我30歲之后誕生的流行文化都是愚蠢膚淺，幼稚可笑的。

老劇回溫，從受眾年齡層來(lái)看，符合流行文化定律。

從百度搜索數(shù)據(jù)上來(lái)看，老劇的觀眾平均年齡在33.1歲，他們正是處于懷念過(guò)去的時(shí)期。無(wú)論是16年前的《亮劍》，6年前的《瑯琊榜》，都是這批觀眾在10-30歲時(shí)期所播出的熱劇，如今他們自然也對(duì)這批劇集關(guān)注度最高。

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在知乎“有哪些你看了三遍以上的影視劇”問(wèn)題里，每年都會(huì)出現(xiàn)新回答，從最初的《西游記》《新白娘子傳奇》到如今變成了《請(qǐng)回答1988》《士兵突擊》。每一代年輕人，都有自己的流行風(fēng)向標(biāo)，或許十年后再談老劇話題，就該談及《覺(jué)醒年代》《大江大河》了。

老劇翻紅離不開(kāi)新時(shí)代的解讀。年輕人也用玩梗、二次元、社交媒體等新詞解讀，讓老劇呈現(xiàn)出全新活力。而且這些二創(chuàng)的“梗”通常都通俗易懂，不需要觀眾深入挖掘其內(nèi)在含義，能直接博得眾多觀眾的會(huì)心一笑與情感共鳴。

以《家有兒女》為例，該劇在嗶哩嗶哩平臺(tái)播放量TOP10視頻都是以玩梗為主。網(wǎng)友利用老劇原素材，結(jié)合新熱點(diǎn)，產(chǎn)出新話題。比如在《蝙蝠燉湯，棺材發(fā)光》視頻中，將《家有兒女》的素材與疫情這樣的社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)安全防護(hù)，播放量達(dá)到了700萬(wàn)+。

《情深深雨濛濛》《回家的誘惑》這類情感劇翻紅的一大原因也是劇中內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)聯(lián)系在了一起，喚醒大家對(duì)老劇的記憶。2019年北大自殺女生的報(bào)道引發(fā)大家對(duì)PUA的關(guān)注，報(bào)道產(chǎn)出第二天，《依萍大戰(zhàn)PUA》視頻也被制作出來(lái)，視頻中網(wǎng)友將劇中依萍對(duì)何書(shū)桓的反擊金句混剪——“你的共鳴是要我放棄全部的自我，聽(tīng)從你的命令，我做不到“、“愛(ài)情或者會(huì)讓我盲目，但是不能讓我盲從”。

通過(guò)對(duì)《情深深雨濛濛》再解讀，依萍被觀眾賦予了新身份，成為“反 PUA 斗士”的代表，圈粉無(wú)數(shù)。

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年輕人在老劇中不僅能重溫兒時(shí)觀劇記憶，還能尋找認(rèn)同。從共同且專屬的時(shí)代記憶中找到共同趣味，老劇不失為一個(gè)好的選擇。

主張個(gè)體自由但又倍感孤獨(dú)的觀眾，或許在彈幕或評(píng)論里才能真正自由奔放地打出一句“爺青回”，在觀看老劇的時(shí)候，伴隨著滿屏整齊劃一的彈幕，能找到眾人狂歡，集體快感。一些老劇經(jīng)典臺(tái)詞，成為觀眾們的“接頭暗號(hào)”， 比如林黛玉出場(chǎng)時(shí)，大家不約而同地說(shuō)——林懟懟要營(yíng)業(yè)了。

老劇也是年輕人體會(huì)父輩時(shí)代的契機(jī)，如果和父母一起看老劇，他們也會(huì)一起回味當(dāng)年觀劇故事，這也是一種情感上的親近與文化上的共鳴。和當(dāng)下的電視劇相比，老劇有一種陌生的另類感，另有一番風(fēng)味。

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不僅國(guó)內(nèi)觀眾愛(ài)看老劇，其實(shí)國(guó)外觀眾也是如此，《老友記》《生活大爆炸》《請(qǐng)回答1988》等劇集也是常青樹(shù)，在社交平臺(tái)以及視頻平臺(tái)都一直保持著穩(wěn)定的播放量。

為什么喜歡看老劇，“知乎”上一個(gè)用戶這樣回答：“因?yàn)槔蟿∮形兜溃蟿⊙輪T不會(huì)讓觀眾出戲，很多觀眾有代入感；雖然以前特效不發(fā)達(dá)，但是演員夠敬業(yè)，起碼騎馬是真騎；以前的編劇也厲害，很多經(jīng)典的劇集，劇本都寫(xiě)得非常精彩， 讓觀眾一看就停不下來(lái)?！?/p>

在經(jīng)典被篩選出來(lái)之前，只有老劇才能逃離被同類題材支配的恐懼，這個(gè)回答僅是一方面。更深層一些，老劇是用“時(shí)間”給當(dāng)代年輕人構(gòu)建了一個(gè)魔法烏托邦。

在這個(gè)老劇烏托邦里，大家懷念流行，回憶過(guò)往，感受父輩時(shí)代，尋求認(rèn)同與快樂(lè)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “Data ENT數(shù)娛”（ID：dataentertainment），作者：鐘小寶，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。