你有多久沒有聽到過“蜂花”這個(gè)牌子的消息了？

蜂花再現(xiàn)，成為第二個(gè)“鴻星爾克”？

11月16日，老牌國(guó)貨蜂花發(fā)布新品時(shí)收到網(wǎng)友“設(shè)計(jì)難看”的吐槽后，回復(fù)“我們其實(shí)本來就很廉價(jià)”，如此躺平任嘲的態(tài)度迅速籠絡(luò)了大眾好感，使得蜂花不得不出來澄清：#蜂花回應(yīng)倒閉傳聞#，網(wǎng)友表示火的猝不及防。隨后，#蜂花成立36年無(wú)任何處罰記錄#再上熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友們沸沸揚(yáng)揚(yáng)的熱烈討論。11月18日，#蜂花會(huì)是下一個(gè)鴻星爾克嗎##蜂花直播間迎野性消費(fèi)#等多個(gè)詞條再次沖上熱搜，巨大的討論量簇?fù)碇@一老牌國(guó)貨重回大眾視野。

圖片來源：新浪微博

有關(guān)蜂花的多個(gè)熱搜下，

都是網(wǎng)友們?cè)谌缁鹑巛钡赜懻摗?/strong>

01便宜大碗，性價(jià)比杠杠的！

一提到蜂花，網(wǎng)友們紛紛夸贊其品質(zhì)、價(jià)格幾十年如一日，性價(jià)比這塊已經(jīng)足以秒殺現(xiàn)在一眾熱門產(chǎn)品。更有網(wǎng)友表示：“即使?jié)q價(jià)自己也理解并支持”、“喜歡蜂花不僅是因?yàn)榍閼?，更是因?yàn)樽孕藕蛣?wù)實(shí)”。

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02不忘初心，被感動(dòng)到了！

#蜂花10年僅漲價(jià)2元#，36年企業(yè)經(jīng)營(yíng)無(wú)任何違法，著實(shí)是良心企業(yè)了。被消費(fèi)主義和漫天營(yíng)銷裹挾的消費(fèi)者正逐漸清醒過來，國(guó)貨的“土、窮”并不意味著過時(shí)，反而給產(chǎn)品一大波情懷加持。

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03品牌老化嚴(yán)重

蜂花知名產(chǎn)品護(hù)發(fā)素已經(jīng)是80年代的產(chǎn)物了，在當(dāng)時(shí)為人們打開了洗發(fā)、護(hù)發(fā)可以分開使用的概念，蜂花護(hù)發(fā)素一度一瓶難求，巔峰時(shí)為公司創(chuàng)造了過億的銷售額。令人唏噓的是，很多老國(guó)貨品牌受時(shí)代發(fā)展和自身經(jīng)營(yíng)的局限，在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中逐漸失去了競(jìng)爭(zhēng)力，淡出了國(guó)人的視野。

圖片來源：新浪微博

04蜂花回應(yīng)：不會(huì)倒閉

11月16日，蜂花通過新浪微博官微發(fā)聲，回應(yīng)倒閉傳聞：“健康發(fā)展，砥礪前行。蜂花正茂，國(guó)貨更強(qiáng)！”在回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)切的同時(shí)，蜂花洗護(hù)發(fā)表示：經(jīng)典產(chǎn)品能維持平價(jià)來自現(xiàn)代化生產(chǎn)合理控制成本。經(jīng)典產(chǎn)品雖包裝不變，但新產(chǎn)品不斷，包裝也各有特色。

圖片來源：新浪微博

老牌蜂花，“風(fēng)華”難再?

長(zhǎng)期以來，國(guó)產(chǎn)化妝品受到國(guó)外的沖擊，市場(chǎng)占有率一直以來保持在較低位置。如今，疫情的沖擊加上消費(fèi)者愛國(guó)情緒高漲，國(guó)產(chǎn)化妝品的市場(chǎng)份額有可能進(jìn)一步增大。

據(jù)悉，上海蜂花日用品有限公司創(chuàng)建于1985年,是全國(guó)日化行業(yè)的民族龍頭企業(yè)之一，曾獲得上海市著名商標(biāo)、上海最具活力老商標(biāo)、上海市名牌產(chǎn)品等榮譽(yù)，在2014 年“蜂花”商標(biāo)更是被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

近年來，諸如“完美日記”、“花西子”等新國(guó)貨迅速崛起，在一次次購(gòu)物節(jié)戰(zhàn)報(bào)中拔得頭籌，但僅僅只是階段性勝利，仍舊難以起到替代雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)際大牌的作用。品牌需要長(zhǎng)期的金錢投入與時(shí)間積淀，在短時(shí)間內(nèi)，新國(guó)貨很難與國(guó)際大牌形成競(jìng)爭(zhēng)，這些新國(guó)貨只能在加快迭代速度的同時(shí)拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，避免與大牌們正面交鋒，才有可能做到厚積薄發(fā)。同理，老牌國(guó)產(chǎn)日化品牌也面臨如此困境。

網(wǎng)絡(luò)迷因的紅利還能吃多久？

Meme（米姆）又稱網(wǎng)絡(luò)迷因，是指在同一個(gè)文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風(fēng)格，作為一種流行的、以衍生方式復(fù)制傳播的互聯(lián)網(wǎng)文化基因。總體來說，meme是一個(gè)概念或流行語(yǔ)，但后來這個(gè)概念變得更廣泛、更多面，逐漸演變?yōu)榘ǜ鼜?fù)雜的結(jié)構(gòu)，如gif，視頻，風(fēng)靡全網(wǎng)的挑戰(zhàn)，或當(dāng)下最流行的某件事。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的興起改變了信息傳播生態(tài)，傳播門檻的降低促使了迷因得以用病毒式傳播的速度出圈，像蜜雪冰城的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”、馬保國(guó)的“閃電鞭”鬧劇等都是典型的網(wǎng)絡(luò)迷因傳播與狂歡。

在這個(gè)時(shí)代，任何一樁公共事件和一種流行趨勢(shì)幾乎都催生了一批迷因，老牌國(guó)貨們乘這股東風(fēng)趁機(jī)翻紅，紛紛加入了創(chuàng)造迷因的浪潮之中。但無(wú)奈現(xiàn)實(shí)總是殘酷的，網(wǎng)民們總是在短暫的狂歡之后尋找新的迷因。對(duì)于鴻星爾克、蜂花等傳統(tǒng)品牌而言，主動(dòng)融入玩梗的潮流去營(yíng)銷造勢(shì)是可以的，但想持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展只有腳踏實(shí)地，認(rèn)真創(chuàng)新。

國(guó)貨崛起，且看老牌國(guó)貨如何突圍

據(jù)相關(guān)學(xué)者研究顯示，在消費(fèi)者鐘情國(guó)貨的大背景下，要想長(zhǎng)期獲得消費(fèi)者青睞，更重要的是堅(jiān)持將產(chǎn)品多樣化、品牌價(jià)值化、傳播互動(dòng)化三者相結(jié)合。最重要的是建立起屬于品牌的核心價(jià)值觀，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)當(dāng)代潮流相結(jié)合，塑造個(gè)性的品牌價(jià)值，引導(dǎo)新的時(shí)代精神與價(jià)值觀。同時(shí)，要和消費(fèi)者深度貼近，以受眾需求為主導(dǎo)，在時(shí)代發(fā)展中因勢(shì)而變，才能實(shí)現(xiàn)互相成就。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，成長(zhǎng)于90、00年代的消費(fèi)者似乎更愿意為了品牌質(zhì)感和個(gè)性化買單，他們不再一味認(rèn)同“西方的月亮更圓”，只要國(guó)貨能夠滿足日常生活所需，那么始終堅(jiān)持：“只選對(duì)的，不買貴的”，國(guó)貨甚至已成為青年一代選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的首要考慮對(duì)象。國(guó)貨品牌的崛起背后是經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、文化自信及消費(fèi)升級(jí)等多種作用力共同的結(jié)果。老牌國(guó)貨們是否可以在社會(huì)發(fā)展的紅利下抓住出圈機(jī)會(huì)，重新在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，讓我們拭目以待。

本文來自微信公眾號(hào)“品牌幾何”（ID：brand-vista），作者：IRIS，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。