聯(lián)合利華想找茶葉業(yè)務(wù)接盤方的傳言，終于在今天落定了。

據(jù)外媒11月18日發(fā)布的報(bào)道稱，聯(lián)合利華公司將全球茶葉的業(yè)務(wù)，以45億歐元，約326億人民幣的價(jià)格售出，接盤者是CVC私募股權(quán)公司旗下的資本合伙公司。

其實(shí)，立頓此次易主并非是聯(lián)合利華的一時(shí)興起，而是一場(chǎng)“蓄謀已久”的生意。

自2019年起，就有消息傳出聯(lián)合利華想要?jiǎng)冸x立頓等茶葉業(yè)務(wù)。

聯(lián)合利華的首席執(zhí)行官艾倫·喬普曾在一次聲明中談到，在聯(lián)合利華期望在其他領(lǐng)域?qū)ひ挵l(fā)展機(jī)會(huì)時(shí)，就已經(jīng)做出了向CVC管理的私募基金出售茶葉業(yè)務(wù)的決定。

今年8月，聯(lián)合利華推進(jìn)了大部分茶葉業(yè)務(wù)的售賣進(jìn)程，此次立頓等茶葉業(yè)務(wù)被售出也是“順?biāo)浦邸敝e。

具體的交易細(xì)則里，立頓連同T2、Pukka等34個(gè)不同的茶葉品牌被整合成了細(xì)分的業(yè)務(wù)單元——ekaterra。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，這個(gè)業(yè)務(wù)單元在全球的11個(gè)生產(chǎn)基地去年共創(chuàng)收20億歐元。

值得一提的是，立頓作為國(guó)內(nèi)茶包的“老大”，在近幾年的時(shí)間里在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，始終保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年的線下渠道中，立頓以超七成的市場(chǎng)份額，穩(wěn)坐非草本茶茶包市場(chǎng)的冠軍寶座。

如今，立頓在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額仍非?？捎^，一年能賣出超過(guò)20億件的產(chǎn)品，包含茶包、罐裝茶、茶粉等200多個(gè)不同的品類。

不僅如此，立頓的茶包還覆蓋了全國(guó)數(shù)萬(wàn)家餐飲門店，B端的業(yè)務(wù)也做得有模有樣。

即使目前到了被出售的階段，仍然有新的投資注入，比如今年9月，立頓茶葉的一批項(xiàng)目還與黃山市簽約。

那聯(lián)合利華為什么要急于剝離看起來(lái)“收益頗豐”的茶葉業(yè)務(wù)呢？

縱觀近幾年市場(chǎng)茶葉業(yè)務(wù)競(jìng)品的發(fā)展，我們便不難得出答案。

看到立頓的業(yè)務(wù)做得“風(fēng)生水起”，不少投資者也發(fā)現(xiàn)了袋泡茶的這片市場(chǎng)，市場(chǎng)上逐漸涌現(xiàn)出了一大批本土的初創(chuàng)品牌，袋泡茶的賽道上不再是立頓一家獨(dú)大。

與國(guó)外的品牌相比，中國(guó)消費(fèi)者更適應(yīng)本土袋泡茶的口味。

小罐茶內(nèi)部孵化的袋泡茶品牌“茶小壺”主打0糖0卡0香精，曾被評(píng)為天貓新銳潛力TOP 10品牌，備受消費(fèi)者喜愛；“新銳超速溶茶品牌fnf”依托“新工藝、新配方、新方式”三個(gè)品牌核心，開發(fā)了“繽紛果茶”“美美果茶”“草本果茶”等系列超速溶茶產(chǎn)品，針對(duì)性滿足不同消費(fèi)者需求，得以強(qiáng)勢(shì)搶占年輕人市場(chǎng)；ChaLi茶里推出三角茶包的相關(guān)產(chǎn)品，如今已經(jīng)占據(jù)了袋泡茶市場(chǎng)20%以上的份額。

與此同時(shí)，一些線下的品牌門店也開始嘗試袋泡茶的方式，知名的茶飲品牌喜茶、奈雪的茶都出了自己的茶包，連蜜雪冰城都推出了果味袋泡茶。

在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，立頓能否穩(wěn)坐“頭把交椅”也成了未知數(shù)。

立頓自2012年被爆出使用農(nóng)藥超標(biāo)的茶葉和大路貨的陳茶等問(wèn)題之后，就逐漸開始有“走下坡”的趨勢(shì)，在新式袋泡茶的沖擊下，立頓的品牌影響力和紅茶銷量都在逐步下降。

這些不容樂(lè)觀的形勢(shì)也成為了聯(lián)合利華剝離立頓品牌的原因之一。

不過(guò)，立頓仍是擁有130年歷史的成熟品牌，在知名度、生產(chǎn)模式和經(jīng)營(yíng)上都具備著不容小覷的實(shí)力。

如何破局還是要看立頓品牌本身怎樣進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整！

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