時(shí)隔三個(gè)月，網(wǎng)易云音樂(lè)終于要在港交所掛牌上市，時(shí)間定在了12月2日。

11月23日早，根據(jù)港交所披露的網(wǎng)易云音樂(lè)公告顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)將在全球剛開(kāi)發(fā)行1600萬(wàn)普通股，發(fā)售價(jià)區(qū)間定為190-220港元，擬募資30.4-35.2億港幣，約合人民幣24.9-28.9億元，按此定價(jià)預(yù)估，網(wǎng)易云音樂(lè)的估值在約323.7億-374.8億元人民幣之間。

消息一出，僅用了半天的時(shí)間，網(wǎng)易云音樂(lè)就獲得了足額認(rèn)購(gòu)，全球長(zhǎng)線基金﹑專注新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的投資基金及對(duì)沖基金等多種類型基金參與認(rèn)購(gòu)。

這對(duì)于上市征程一波三折的網(wǎng)易云來(lái)說(shuō)算是個(gè)好消息，或許在投資人們看來(lái)，云村的故事還有的可講，關(guān)于音樂(lè)與社交的夢(mèng)也值得期待。

招股書(shū)顯示，2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂(lè)總營(yíng)收為51億元，同比增長(zhǎng)52%；毛利率則大幅度提升并轉(zhuǎn)正至0.4%。與此同時(shí)，在線音樂(lè)版塊收入增至24.4億元，同比增長(zhǎng)31.9%，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他版塊收入增至26.7億元，同比增長(zhǎng)75.7%；用戶數(shù)據(jù)方面，月活用戶達(dá)到1.84億，同比增長(zhǎng)2.6%；在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)2752萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超93%；在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)14.9%。

網(wǎng)易云招股書(shū)

乍看之下，網(wǎng)易云音樂(lè)交出了一份漂亮的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)成績(jī)單。

但既然在行業(yè)里，勢(shì)必要與其他競(jìng)爭(zhēng)者比較，于網(wǎng)易云而言，它與騰訊音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)也始終值得談上一談。

截止發(fā)稿前，騰訊音樂(lè)市值為121.19億美元，約合人民幣773.71億元。Q3財(cái)報(bào)顯示，單季度騰訊音樂(lè)就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收78.1億元，比網(wǎng)易云音樂(lè)前三季度總營(yíng)收還多出27億元，月活躍用戶量為6.36億人，是網(wǎng)易云音樂(lè)的近4倍。

而這，還是騰訊音樂(lè)已經(jīng)被解除獨(dú)家版權(quán)，各家音樂(lè)平臺(tái)回歸產(chǎn)品，發(fā)力內(nèi)容之后給出的成績(jī)。

網(wǎng)易云的上市故事，還動(dòng)聽(tīng)嗎？

版權(quán)，還是版權(quán)

音樂(lè)版權(quán)這件事，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，實(shí)在是個(gè)老生常談的問(wèn)題了。

丁磊曾在網(wǎng)易財(cái)報(bào)中多次提到音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，不僅如此，在2020年2月27日的電話會(huì)議中，他談到：“不僅是網(wǎng)易，也包括華為、小米、OPPO、vivo等需要購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)的公司，付出了超出合理價(jià)錢兩到三倍以上的成本，這是不公平、不合理的?！?/p>

在被騰訊音樂(lè)卡脖子多年之后，網(wǎng)易云總算在今年看到了點(diǎn)“正道的光”。

“解除獨(dú)家版權(quán)令”的發(fā)布給了騰訊音樂(lè)當(dāng)頭一棒，后者在此令發(fā)布后的三個(gè)月內(nèi)忙著解除獨(dú)家版權(quán)，而網(wǎng)易云音樂(lè)則是一邊發(fā)公告稱“堅(jiān)決支持國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局處罰決定”，暗諷對(duì)手，一邊緊趕慢趕，在音樂(lè)版權(quán)上開(kāi)疆拓土。

最直接的表現(xiàn)就是，在招股書(shū)中，網(wǎng)易云音樂(lè)提到，已經(jīng)與環(huán)球、索尼及華納全球三大唱片公司達(dá)成了直簽協(xié)議。

要知道在此之前，這三大唱片公司的音樂(lè)版權(quán)是實(shí)實(shí)在在握在騰訊手里的。

除此之外，網(wǎng)易云還在近期與摩登天空、香港英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片集團(tuán)達(dá)成音樂(lè)版權(quán)方面的合作。其中，摩登天空包括有新褲子、五條人、萬(wàn)能青年旅店、九連真人等網(wǎng)易云一直涵蓋的樂(lè)隊(duì)與音樂(lè)人；英皇娛樂(lè)以張信哲、蔡卓妍等港臺(tái)藝人歌曲為主；中國(guó)唱片集團(tuán)則主要包括了李谷一、梅蘭芳等藝術(shù)家的作品。

可以說(shuō)，在歌曲版權(quán)問(wèn)題上，網(wǎng)易云至少不會(huì)再受桎梏了。

而為了讓駐守云村的用戶們放心，丁磊不可謂不用心。

他在網(wǎng)易云動(dòng)態(tài)中表示“在搞了在搞了，版權(quán)的事情我現(xiàn)在親自抓，只要獨(dú)家版權(quán)放開(kāi)，我們就敞開(kāi)買。最近回來(lái)的摩登、英皇、中唱等，大家先聽(tīng)起來(lái)，別辜負(fù)村長(zhǎng)我的一片辛勞?！?/p>

顯然，他已經(jīng)決心用真金白銀把網(wǎng)易云失去的那幾年重新砸回來(lái)。

當(dāng)年與騰訊的音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)持續(xù)多年，逐年走高的轉(zhuǎn)授權(quán)費(fèi)用最終也把網(wǎng)易云逼退，后者在失去了周杰倫等一眾流行歌手曲庫(kù)之后，甚至還搞出了“400元打包售賣周杰倫熱門歌曲合集”的侵權(quán)事件，最終版權(quán)沒(méi)到手，挨了同行和用戶的嘲笑，還賠給了騰訊85萬(wàn)。

誰(shuí)成想，這之后，在騰訊大規(guī)模鋪設(shè)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)版圖的背景下，網(wǎng)易云又失去了靠偶像經(jīng)濟(jì)打榜撈金的機(jī)會(huì)。看著粉絲們?cè)隍v訊音樂(lè)為肖戰(zhàn)的《光點(diǎn)》這一首歌就豪擲1.42億，網(wǎng)易云怎么能不酸得牙癢癢。

但好在，網(wǎng)易云似乎也徹悟了。

既然拿不到周杰倫，也搞不定肖戰(zhàn)，那就旗幟鮮明高舉“小眾”大旗。

于是，網(wǎng)易云以小眾為出發(fā)點(diǎn)，收錄了眾多二次元等小眾歌曲，其孵化的獨(dú)立音樂(lè)人們逐漸顯露頭角。招股書(shū)顯示，目前網(wǎng)易云注冊(cè)獨(dú)立音樂(lè)人已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)，相比2020年底的23萬(wàn)凈增7萬(wàn)，這些獨(dú)立音樂(lè)人創(chuàng)作了140萬(wàn)首原創(chuàng)音樂(lè)，占到了網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)所有音樂(lè)流媒體播放量的47%。

事實(shí)證明，這也的確是個(gè)可行的路徑，像萬(wàn)能青年旅店、顏人中等不少音樂(lè)人都是在網(wǎng)易云平臺(tái)走向了大眾視野。

而在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)背景下，蝦米音樂(lè)最終倒下，網(wǎng)易云的一系列操作，充其量只能算做是“自救”。

云村：講不完的社交故事

在網(wǎng)易云的招股書(shū)中，“云村”一詞共提到了11631次，足以證明云村和它背后的社交在網(wǎng)易云戰(zhàn)略地位中的重要性。

其實(shí)，早在云村問(wèn)世之前，網(wǎng)易云就已經(jīng)從一個(gè)音樂(lè)播放器升級(jí)成了音樂(lè)社區(qū)，云村登陸平臺(tái)之后，網(wǎng)易云的社交也成了網(wǎng)易在每個(gè)季度在財(cái)報(bào)中不可缺少的故事。

反應(yīng)到數(shù)據(jù)上看，招股書(shū)顯示，2021年前三季度，社交娛樂(lè)及其他板塊收入從去年同期的15.2億元增至26.7億元，收入占比52.3%，高于占比47.7%的在線音樂(lè)版塊的24.4億元。

具體到平臺(tái)自身，由用戶整合的歌單作為UGC內(nèi)容，形成音樂(lè)朋友圈；

歌曲評(píng)論區(qū)則成為了造梗地，也形成了網(wǎng)易云平臺(tái)獨(dú)有的“網(wǎng)抑云”喪文化；

再加上獨(dú)立出功能欄的“播客”、首頁(yè)位置于“歌曲”圖標(biāo)之前的電臺(tái)“FM”、聲音形式的“直播”、左滑右滑配對(duì)交友的“因樂(lè)交友”，甚至是短視頻……

說(shuō)網(wǎng)易云已經(jīng)成為多種社交APP的集合平臺(tái)實(shí)在不為過(guò)。

只不過(guò)，云村的搭建費(fèi)時(shí)耗力，卻始終難以破圈。招股書(shū)顯示，截止2021年9月30日，社交娛樂(lè)服務(wù)的月活躍用戶為2110萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)僅為5.5%。

這里不得不再次提到擋在網(wǎng)易云音樂(lè)前方的那座大山——騰訊音樂(lè)。

盡管比網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)建立得更晚，但騰訊音樂(lè)的社區(qū)卻在數(shù)據(jù)上碾壓了前者。

據(jù)騰訊音樂(lè)的Q3財(cái)報(bào)顯示，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為49.2億元，在同比下降6.4%的情況下，依舊是網(wǎng)易云的近2倍；而在用戶量方面，騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)板塊MAU為2.05億人，甚至超出了網(wǎng)易云整個(gè)平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)。

而騰訊音樂(lè)社區(qū)的財(cái)富與流量密碼依舊還是粉絲，還是偶像經(jīng)濟(jì)。

在騰訊音樂(lè)的撲通社區(qū)中，明星空降、互動(dòng)翻牌組成了騰訊音樂(lè)社區(qū)的主要內(nèi)容，歌曲評(píng)論區(qū)則成了粉絲團(tuán)建的根據(jù)地，其他直播、擴(kuò)列、小組則也大多圍繞偶像話題展開(kāi)……

網(wǎng)易云自然也深知這點(diǎn)，他也曾上線過(guò)如TFBOYS七周年線上演唱會(huì)等獨(dú)家活動(dòng)，在明星光環(huán)的照耀下，不少粉絲涌入云村，分享明星動(dòng)態(tài)，但顯然，目前明星資源依舊是網(wǎng)易云的短板，短時(shí)間內(nèi)也很難與騰訊音樂(lè)平起平坐。

在此之前，網(wǎng)易云還試圖另辟蹊徑，比如用H5和測(cè)試刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年一年，網(wǎng)易云就推出了“色彩性格測(cè)試”、“摸魚(yú)計(jì)算器”、“年度聽(tīng)歌報(bào)告”等爆款活動(dòng)，還給云村村民發(fā)放了“村民證”。

出圈效果不錯(cuò)，但事實(shí)卻是，短時(shí)間的刷屏，最終帶來(lái)的則是微信等社交平臺(tái)的封殺，無(wú)法跳轉(zhuǎn)APP就無(wú)法引流，那再花哨的活動(dòng)對(duì)于網(wǎng)易云來(lái)說(shuō)也僅僅起到了品牌宣傳的作用，于流量而言，只能“盡人事，聽(tīng)天命”。

結(jié)語(yǔ)

變與不變之間，網(wǎng)易云還是走向了港股上市路。

上市后，投資人們更看重的肯定是網(wǎng)易云的獨(dú)立造血能力。在招股書(shū)中，網(wǎng)易云披露了自己目前的五大客戶，在這之中，網(wǎng)易逐漸成為了網(wǎng)易云的第一大客戶，其在今年前兩個(gè)季度為后者提供了8.8%的收入。

也就是說(shuō)，網(wǎng)易云的上市離不開(kāi)網(wǎng)易的扶持，一旦上市，如若還靠著網(wǎng)易為其輸血，投資人們還是否會(huì)買單，實(shí)在是個(gè)值得商榷的問(wèn)題。

眼下，歌曲版權(quán)放開(kāi)，網(wǎng)易云要想突破版權(quán)瓶頸，穩(wěn)定其音樂(lè)社交的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)丁磊“只裝一個(gè)聽(tīng)歌軟件”的目標(biāo)，還需要靠自己，講出更多動(dòng)人的故事。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “AI藍(lán)媒匯”（ID：lanmeih001），作者：閆燁，編輯：魏曉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。