12月1日，有消息稱(chēng)，當(dāng)天愛(ài)奇藝開(kāi)始進(jìn)行一輪大規(guī)模裁員。多位被裁員工稱(chēng)，此次裁員是愛(ài)奇藝歷史上規(guī)模最大的一輪裁員，部分部門(mén)幾乎全員被裁，即使是諸如內(nèi)容、智能硬件等盈利部門(mén)也有指標(biāo)。

受裁員風(fēng)波影響，12月1日晚間，愛(ài)奇藝股價(jià)再度遭遇大跌，盤(pán)中一度跌至5.6美元/股，再創(chuàng)歷史新低，全天跌幅達(dá)到9.46%，總市值僅剩44.59億美元，相比今年3月的最高價(jià)28.97美元/股，累計(jì)跌幅已超過(guò)80%，市值累計(jì)蒸發(fā)達(dá)184億美元，約合人民幣1172億元。

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大規(guī)模裁員的背后，是愛(ài)奇藝已經(jīng)招架不住連年的虧損。在互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)整體放緩，長(zhǎng)視頻行業(yè)萎縮及監(jiān)管政策導(dǎo)致內(nèi)容缺失、用戶(hù)增長(zhǎng)停滯等因素下，開(kāi)源無(wú)望的愛(ài)奇藝不得不斷腕自救。

今年以來(lái)，愛(ài)奇藝不斷受挫，先是因?yàn)榈鼓淌录槐O(jiān)管叫停吸金的綜藝節(jié)目，而后作為搖錢(qián)樹(shù)的“超前點(diǎn)播”又被迫取消，現(xiàn)在又來(lái)到了大規(guī)模裁員的環(huán)節(jié)。

流年不利的愛(ài)奇藝在今年更為雪上加霜，可通過(guò)裁員縮減成本，無(wú)助于找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。愛(ài)奇藝接下來(lái)的路該怎么走，誰(shuí)也不知道。

流年不利，虧損擴(kuò)大

愛(ài)奇藝此次大規(guī)模裁員，可以從前不久披露的2021年第三季度財(cái)報(bào)窺探一二。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年第三季度，愛(ài)奇藝的營(yíng)收為75.89億元，同比增長(zhǎng)6%，凈虧損17.34億元，同比擴(kuò)大47.47%，環(huán)比擴(kuò)大23.68%，前三季度累計(jì)虧損額達(dá)到44.06億元，且虧損情況正在加重。

面對(duì)虧損加劇，營(yíng)收下滑的窘境，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、董事兼CEO龔宇曾表示：對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)重點(diǎn)是開(kāi)源節(jié)流，主要是砍掉低效率的業(yè)務(wù)、項(xiàng)目，增加和嘗試新的貨幣化機(jī)會(huì)。

不難看出，這場(chǎng)大規(guī)模裁員事件并非員工所說(shuō)的“突然”，而是“醞釀已久”才做出的決策。

事實(shí)上，三季度財(cái)報(bào)頗有“壓死駱駝最后一根稻草”的意思，自2018年3月愛(ài)奇藝在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市以來(lái)，一直處于虧損狀態(tài)。

歷年財(cái)報(bào)顯示，自2018年愛(ài)奇藝上市后，在2018年-2020年三年間的凈虧損額分別約為91億元、103億元、70億元，三年的凈虧損額累計(jì)高達(dá)264億元。而在上市之前，愛(ài)奇藝也是處于巨額虧損，2015年到2017年的凈虧損額為：25.76億元、30.75億元、37.38億元。

【來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院】

面對(duì)多年持續(xù)虧損，愛(ài)奇藝也曾嘗試過(guò)通過(guò)多元化布局尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

比如2020年1月愛(ài)奇藝旗下產(chǎn)品矩陣新推出了一款名叫“斬顏”的APP應(yīng)用，定位美妝種草社區(qū)，潮流則緊貼愛(ài)奇藝的視頻領(lǐng)域調(diào)性，主打明星彩妝和網(wǎng)綜IP周邊，進(jìn)軍內(nèi)容電商領(lǐng)域。

此外，愛(ài)奇藝還曾推出過(guò)“隨刻”APP試水短視頻；去年年末，還曾宣布大漲價(jià)，每個(gè)月會(huì)員費(fèi)用漲到了25元（連續(xù)包月19元），比以前提高了25%......當(dāng)然，這些只是愛(ài)奇藝多元業(yè)務(wù)中很小的一部分，愛(ài)奇藝還先后嘗試過(guò)知識(shí)付費(fèi)、智能大屏營(yíng)銷(xiāo)、VR、在線教育等領(lǐng)域。

但可惜的是，這些路子始終沒(méi)能把愛(ài)奇藝從虧損泥潭中拽出來(lái)。

多重打擊，雪上加霜

作為長(zhǎng)視頻三巨頭之一，愛(ài)奇藝近兩年久處多事之秋，深受多重打擊。

首先，一場(chǎng)疫情讓影視行業(yè)按下“暫停鍵”，而這也影響到了長(zhǎng)視頻行業(yè)的企業(yè)生存。

根據(jù)愛(ài)奇藝官方統(tǒng)計(jì)，目前電影上線量不如2019年同期的一半；而傳統(tǒng)電視劇的比例更少，只有往年的三分之一左右；同時(shí)，旗下的網(wǎng)劇也因?yàn)橐咔榈脑虿粩嘌舆t上線。內(nèi)容供應(yīng)出現(xiàn)嚴(yán)重短缺，對(duì)愛(ài)奇藝這樣的視頻內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如同當(dāng)頭一棒。

其次，愛(ài)奇藝曾在4年內(nèi)打造了4部選秀綜藝，來(lái)錢(qián)快的“偶像綜藝”業(yè)務(wù)讓愛(ài)奇藝感受到了瘋狂吸金的美妙。但可惜的是，隨著監(jiān)管的一紙文書(shū)，愛(ài)奇藝不得不放棄吸金的工具。

今年5月，愛(ài)奇藝選秀節(jié)目《青春有你》出現(xiàn)“倒奶事件”，被北京市廣播電視局責(zé)令暫停后續(xù)節(jié)目錄制。此后，贊助商蒙牛發(fā)布致歉聲明，緊接著愛(ài)奇藝也公布了整改措施，停止錄制和直播原定5月8日的成團(tuán)之夜。

選秀節(jié)目相比影視劇，不但周期短，在變現(xiàn)上也比較快。責(zé)令停止選秀節(jié)目的錄制，無(wú)疑對(duì)愛(ài)奇藝的廣告收入有著不小的影響。

另外，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇曾透露，超前點(diǎn)播至少能改善30%版權(quán)虧損，但就在今年的10月4日，愛(ài)奇藝迫于會(huì)員的壓力取消了超前點(diǎn)播。

據(jù)悉，超前點(diǎn)播始于《陳情令》的大結(jié)局提前解鎖。騰訊視頻將剩余劇集以一集6元，打包價(jià)30元的價(jià)格進(jìn)行售賣(mài)。而后片方在慶功宴上透露，該劇的付費(fèi)點(diǎn)播人數(shù)達(dá)520萬(wàn)人次，超前付費(fèi)總金額達(dá)1.56億元。

隨后愛(ài)奇藝也正式推出超前點(diǎn)播，憑借火熱的《慶余年》大賺2億。嘗到甜頭后，愛(ài)奇藝開(kāi)始嘗試將超前點(diǎn)播常態(tài)化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年愛(ài)奇藝超前點(diǎn)播的劇集僅有5部，但次年就激增到123 部。對(duì)于盈利增長(zhǎng)困難的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，超前點(diǎn)播就如同搖錢(qián)樹(shù)，但如今這顆搖錢(qián)樹(shù)已無(wú)影無(wú)蹤。

最后，廣告業(yè)務(wù)作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的主要收入，是愛(ài)奇藝賴(lài)以生存的核心。

但據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.5%，前值為8.5%，增速出現(xiàn)了較大幅度放緩。8月份消費(fèi)數(shù)據(jù)明顯低于預(yù)期，廣告行業(yè)疲軟，包括騰訊及百度在內(nèi)的大廠都受到了不同程度的影響。

【來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局】

而從愛(ài)奇藝三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，在線廣告服務(wù)收入僅為17億元，較2020年同期相比，整整下降了10%。

除以上問(wèn)題，網(wǎng)劇質(zhì)量堪憂，成本卻不斷上升，以2021年迷霧劇場(chǎng)的開(kāi)場(chǎng)之作《八角亭謎霧》為例，截止目前，豆瓣評(píng)分僅有5.7分，遠(yuǎn)不如預(yù)期；同時(shí)，因?yàn)樨?fù)面消息不斷，股價(jià)大跌等問(wèn)題也在困擾著愛(ài)奇藝。

可以說(shuō)，去年的愛(ài)奇藝是在不斷的挨罵，而到了今年則在不斷挨打。

當(dāng)然，以上問(wèn)題并非愛(ài)奇藝深陷虧損泥潭的真正原因。究其核心，在于長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展模式，以及短視頻的異軍突起。

短視頻崛起，強(qiáng)敵環(huán)伺

愛(ài)奇藝自成立后從未實(shí)現(xiàn)盈利，這與長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展模式有很大的關(guān)系。

按照原本的“套路”來(lái)講，即便不斷虧損，也不妨礙愛(ài)奇藝等平臺(tái)的發(fā)展。因?yàn)橐婚_(kāi)始，愛(ài)奇藝們就沒(méi)想過(guò)如何做大蛋糕，而是想著如何通過(guò)比爛來(lái)“做掉”分蛋糕的人。

賽事的上半場(chǎng)，平臺(tái)都會(huì)靠虧損去做大用戶(hù)規(guī)模，接著再靠規(guī)模不斷融資。到了下半場(chǎng)，選手們開(kāi)始比誰(shuí)虧得少，從而逼死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，留下的寡頭合并重組，憑借壟斷地位提價(jià)盈利。

但長(zhǎng)視頻選手們沒(méi)有預(yù)料到，短視頻的興起打破了賽事規(guī)則。

2018年的時(shí)候，短視頻賽道上占據(jù)的用戶(hù)與長(zhǎng)視頻賽道還算旗鼓相當(dāng)。但根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r》統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。

【來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心】

當(dāng)下，抖音、快手等短視頻平臺(tái)為了穩(wěn)定基礎(chǔ)用戶(hù)，搶占長(zhǎng)視頻用戶(hù)，正試圖通過(guò)影視、綜藝等形態(tài)進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。

比如今年年初抖音宣布，賀歲電影《囧媽》全片于大年初一進(jìn)行在線首播；再比如今年以來(lái)，快手也先后上線了《看見(jiàn)快生活》《空巢》等多個(gè)長(zhǎng)視頻項(xiàng)目。

除了抖音、快手等短視頻平臺(tái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)還遭遇著B(niǎo)站、西瓜視頻等中視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn)。比如，B站以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，長(zhǎng)視頻《風(fēng)犬少年的天空》《說(shuō)唱新世代》來(lái)勢(shì)洶洶，國(guó)慶檔電影《奪冠》在影院下映后也將在B站同步播放；西瓜視頻6.3億買(mǎi)下《囧媽》版權(quán)嘗試付費(fèi)點(diǎn)播、全網(wǎng)獨(dú)播電視綜藝《中國(guó)好聲音2020》。

另外，近年來(lái)在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，諸如“3分鐘看一部電影”“電視劇快速精講”之類(lèi)的視頻泛濫，而這些二次創(chuàng)作的視頻基本上都涉嫌侵權(quán)。

針對(duì)此現(xiàn)象，今年四月初，騰訊、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)合七十余家影視機(jī)構(gòu)抵制短視頻“二次創(chuàng)作”，呼吁短視頻平臺(tái)尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為，但似乎并沒(méi)有什么太大效果。

不能否認(rèn)的是，這類(lèi)視頻確實(shí)產(chǎn)生了不小的流量，但對(duì)影視行業(yè)卻造成了很大損失，而其中部分損失又會(huì)轉(zhuǎn)移到需要花重金買(mǎi)下影視版權(quán)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

如今，長(zhǎng)視頻賽道不斷的被短視頻壓縮，其用戶(hù)的總時(shí)長(zhǎng)被切割，用戶(hù)黏性下降，無(wú)論流量還是收益上都在快速流失，已經(jīng)到了危機(jī)的邊緣。

事實(shí)上，“愛(ài)優(yōu)騰”盈利的問(wèn)題一直是老生常談，但到目前為止，并沒(méi)有太好的解決方法。相反，短視頻的崛起更是加大了長(zhǎng)視頻門(mén)戶(hù)盈利的難度。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鋅財(cái)經(jīng)”（ID:xincaijing），作者：路世明，編輯：大風(fēng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。