美國(guó)是全世界規(guī)模最大的游戲市場(chǎng)之一。在2020年，美國(guó)玩家基數(shù)達(dá)到1.9億，整個(gè)游戲市場(chǎng)的年收入規(guī)模高達(dá)421億美元。近日，荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)表了一篇博客文章，基于對(duì)3229名年齡介于10~65歲的美國(guó)玩家的問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)美國(guó)玩家喜歡的游戲品類、游玩習(xí)慣等進(jìn)行了解讀。以下是手游那點(diǎn)事對(duì)文章要點(diǎn)的編譯。

在美國(guó)，游戲是最受50歲以下人群歡迎的娛樂(lè)形式

根據(jù)Newzoo的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，美國(guó)人平均將21%的娛樂(lè)時(shí)間用于玩游戲，這項(xiàng)比例僅略低于觀看電視。如果針對(duì)不同年齡段的人群進(jìn)行分析，Newzoo發(fā)現(xiàn)對(duì)美國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)(10~20歲和21~35歲)，玩游戲是他們最喜歡的娛樂(lè)活動(dòng)，占娛樂(lè)時(shí)間的比例超過(guò)了逛社交媒體、看電視和電影。

或許正是由于這個(gè)原因，許多知名品牌和廣告主都開(kāi)始通過(guò)游戲來(lái)觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

另一方面，年齡介于36~50歲的美國(guó)人平均將21%的娛樂(lè)時(shí)間用來(lái)玩游戲(這項(xiàng)比例與觀看電視相當(dāng))。51~65的美國(guó)人也會(huì)花大約12%的娛樂(lè)時(shí)間玩游戲。

簡(jiǎn)言之，玩游戲已經(jīng)成為美國(guó)人日常娛樂(lè)的重要組成部分之一。但美國(guó)玩家究竟為什么玩游戲？

美國(guó)玩家為什么玩游戲(游玩動(dòng)機(jī))？他們喜歡哪些游戲品牌？

Newzoo表示，在參與問(wèn)卷調(diào)查的美國(guó)玩家中，大約五分之三聲稱自己玩游戲是為了放松。另外，打發(fā)時(shí)間、逃避日常生活也是美國(guó)玩家玩游戲的重要?jiǎng)訖C(jī)。

在美國(guó)，27%玩家玩游戲的主要目的是打發(fā)時(shí)間(全球玩家的平均值為25%)；

22%的美國(guó)玩家熱衷于玩3A大作，總是在關(guān)注打折信息(全球玩家平均值為20%)；

12%的美國(guó)玩家可以被歸類為“終極玩家”(全球玩家平均值為10%)，也就是那些生活中離不開(kāi)游戲的重度玩家。

從游戲品牌的角度來(lái)看，以下幾款游戲在美國(guó)的辨識(shí)度較高。在過(guò)去六個(gè)月里，超過(guò)三分之一的美國(guó)玩家都玩過(guò)這些游戲。

《糖果傳奇》(39%)

《使命召喚》(36%)

《超級(jí)馬力歐兄弟》(35%)

《我的世界》(32%)

《堡壘之夜》(32%)

上述游戲中，《糖果傳奇》、《使命召喚》和《堡壘之夜》允許玩家免費(fèi)游玩。《使命召喚》和《堡壘之夜》同屬射擊游戲，登陸了主機(jī)、PC和移動(dòng)平臺(tái)，甚至支持玩家跨平臺(tái)對(duì)戰(zhàn)。這些因素都使得它們能夠吸引基數(shù)龐大的潛在玩家。

與此同時(shí)，《超級(jí)馬力歐兄弟》、《我的世界》和《堡壘之夜》擁有極高的品牌知名度，尤其受年輕玩家喜愛(ài)。

從游戲偏好的角度來(lái)講，Newzoo發(fā)現(xiàn)，解謎玩法非常受美國(guó)玩家歡迎。另外，大約20%的美國(guó)玩家喜歡探索和開(kāi)放世界。

值得一提的是，在解謎玩法之后，美國(guó)玩家似乎更傾向于按照游戲題材(29%)和美術(shù)風(fēng)格(23%)來(lái)挑選游戲。通過(guò)對(duì)3000多名美國(guó)玩家的問(wèn)卷調(diào)查，Newzoo發(fā)現(xiàn)許多美國(guó)玩家認(rèn)為寫(xiě)實(shí)(45%)和卡通美術(shù)風(fēng)格(24%)富有吸引力。(詳見(jiàn)下圖)

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“手游那點(diǎn)事”（ID:sykong_com），作者：澤塔（編譯），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。