12月7日，ST維維發(fā)布公告，維維食品飲料股份有限公司(下稱“維維股份”)董事會(huì)于近日分別收到董事崔桂亮、董事曹榮開、董事孟召永及獨(dú)立董事劉淑想的書面辭職報(bào)告。其中，崔桂亮是維維股份的創(chuàng)始人。

公告稱，崔桂亮因工作原因，申請(qǐng)辭去公司第八屆董事會(huì)董事職務(wù)，同時(shí)一并辭去公司第八屆董事會(huì)戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)、提名委員會(huì)、薪酬與考核委員會(huì)委員職務(wù)。崔桂亮辭去上述職務(wù)后，將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)，不會(huì)導(dǎo)致公司董事會(huì)成員低于法定最低人數(shù)，不會(huì)影響公司董事會(huì)的正常運(yùn)行。

此外，董事曹榮開、董事孟召永的離職也不影響董事會(huì)正常運(yùn)行，不過獨(dú)董劉淑想辭職將導(dǎo)致公司獨(dú)立董事人數(shù)所占比例低于法定最低人數(shù)要求，按規(guī)定，其辭職報(bào)告自公司股東大會(huì)選舉產(chǎn)生新任獨(dú)立董事之日起生效。

崔桂亮的辭職，意味著他徹底退出了自己一手創(chuàng)立的企業(yè)。早前他已辭去維維集團(tuán)董事長(zhǎng)職務(wù)。工商資料顯示，2020年4月，維維集團(tuán)發(fā)生人事變更，創(chuàng)始人崔桂亮卸任法定代表人，由崔超接任，后者同時(shí)擔(dān)任維維集團(tuán)董事長(zhǎng)。

維維集團(tuán)的前身是徐州豆奶粉廠，由崔桂亮于1992年創(chuàng)立。1990年代，崔桂亮意識(shí)到廣告營銷的重要性，通過買斷徐州電視臺(tái)《渴望》的特約播映權(quán)，一句“維維豆奶，快樂開懷”的廣告詞讓消費(fèi)者記住了維維豆奶，也讓維維豆奶的銷售額在1994突破了5億元。2000年，維維股份在上交所上市，并開啟多元化發(fā)展模式。

維維股份上市后的前十年，營業(yè)額也從2001年的10.8億元增長(zhǎng)至2012年的58.1億元。但隨著公司主營業(yè)務(wù)從豆奶拓展到乳品、茶葉、糧食收購等品類后，維維豆奶的營業(yè)額開始持續(xù)下滑。其間，崔桂亮曾在2016年提出回歸主業(yè)，希望抓住主打植物奶的豆乳飲料趨勢(shì)重振業(yè)績(jī)，但2017年到2019年的三年間，維維股份的業(yè)績(jī)連續(xù)3年出現(xiàn)虧損。

與此同時(shí)，由于維維股份長(zhǎng)期大額資金占用和違規(guī)擔(dān)保等內(nèi)控問題，維維股份的股票簡(jiǎn)稱從2021年4月27日起變更為“ST維維”。

2019年8月，為解決自身財(cái)務(wù)問題，維維集團(tuán)將17%的上市公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了新盛集團(tuán)（徐州市國資委持股100%），交易完成后新盛集團(tuán)成為ST維維第一大股東，持股17%。到今年7月，新盛集團(tuán)通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式再次取得維維集團(tuán)持有上市公司12.90%的股份，股份轉(zhuǎn)讓完成后，新盛集團(tuán)控股29.9%成為ST維維控股股東，實(shí)控人亦變更為徐州市國資委。由此，新盛集團(tuán)享有對(duì)ST維維董事會(huì)7名董事的提名權(quán)，并由新盛集團(tuán)提名董事?lián)味麻L(zhǎng)，而維維集團(tuán)則享有2名董事的提名權(quán)。

本次董事、獨(dú)董、監(jiān)事的集體辭職，在外界看來也是為控股股東對(duì)董事會(huì)大換血做準(zhǔn)備。

12月8日晚間，維維公告稱，經(jīng)公司董事會(huì)提名委員會(huì)審核，同意提名時(shí)博、郭敏、崔秭瑞為公司第八屆董事會(huì)董事候選人，提名張雷為公司第八屆董事會(huì)獨(dú)立董事候選人任期自公司股東大會(huì)審議通過之日起至第八屆董事會(huì)任期屆滿之日止。

在新盛集團(tuán)全面掌控維維股份后，發(fā)展茶飲將成為其提振維維股份業(yè)績(jī)的舉措之一。

今年9月，維維豆奶與頤和園聯(lián)名，在南京開出了第一家手作飲品店快閃店。江蘇維維新流運(yùn)營管理有限公司是該飲品店的運(yùn)營方，維維股份是其股東之一。雙方計(jì)劃以加盟方式拓展門店。加盟店鋪類型分為歡樂店和開懷店。其中，歡樂店是面積15-30平方米左右的檔口店，整體投入在24萬元左右；開懷店是面積稍大的門店，在35-50平方米，整體投入在35萬元左右。

據(jù)品牌招商總監(jiān)孫棟此前對(duì)界面新聞介紹，該手作飲品店的第一批招商已從9月25日開始、10月底截止，第二期招商將從明年2月份開始。計(jì)劃年前在無錫、上海、南京、徐州和蘇州開出20家直營門店，年后還會(huì)向華北布局。

不過截止目前，除南京的那家快閃店外，并沒有新的店鋪開出來。

界面新聞自一名維維茶飲店加盟招商人員處了解到，其茶飲店依舊與頤和園聯(lián)名，廣告語是“惟妙惟笑”，目前正在面向全國發(fā)展招商加盟，已簽約的加盟者在70個(gè)左右。

就加盟費(fèi)用明細(xì)來看，面積在50平方米之下的店，起步費(fèi)用在10萬元左右，包含8萬元的技術(shù)合作費(fèi)，1萬元品牌使用費(fèi)，6000元管理費(fèi)，管理費(fèi)用于督導(dǎo)人員對(duì)門店進(jìn)行的策劃、人員二次培訓(xùn)等。此外房租、人員由加盟人員自行負(fù)擔(dān)，所有原材料自總部采購，首批物料費(fèi)用大概在3萬元。

上述加盟招商人員稱，最早一批的加盟店將于今年12月底或明年1月初在徐州、無錫等城市落地。鑒于此前維維豆奶在河北、河南等北方市場(chǎng)賣得還不錯(cuò)，已經(jīng)有消費(fèi)者基礎(chǔ)，因此華北地區(qū)的加盟也是重點(diǎn)拓展的市場(chǎng)之一。

不過維維股份做茶飲店，會(huì)有許多難關(guān)要闖。

以豆乳系列產(chǎn)品為主打，雖迎合了當(dāng)下植物基飲品興起的熱潮，也能滿足部分乳糖不耐受消費(fèi)人群的需求，但這部分群體屬小眾人群，相對(duì)市場(chǎng)上大多數(shù)的新式茶飲店，維維豆奶奶茶店受眾面無疑被收窄了。

此外，當(dāng)下的新式茶飲賽道已非常擁擠。在與一眾“前輩”的比拼中，維維豆奶在品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈建設(shè)、門店管理等多方面的能力都需要承受不小的考驗(yàn)。最終是否能如新東家所愿成為有利的業(yè)績(jī)支撐還是未知數(shù)。

跟維維股份相似，同屬傳統(tǒng)食品公司的娃哈哈，在拓展其同名品牌奶茶店的路上，已經(jīng)吃到了苦頭。廣州娃哈哈健康飲品有限公司在全國吸收了370個(gè)加盟店，但因品牌溢出效應(yīng)不明顯，新式茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈賺錢困難，娃哈哈奶茶店的加盟商此前曾前往娃哈哈總部維權(quán)。

本文來自界面新聞，作者：趙曉娟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。