日前有消息顯示，字節(jié)跳動(dòng)方面正在測(cè)試一款新的百科類產(chǎn)品“識(shí)典百科”，據(jù)相關(guān)知情人士透露，其將更多專注于知識(shí)和文化方面。而根據(jù)我們?nèi)咨畹捏w驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)端的識(shí)典百科（alpha版）盡管已經(jīng)上線，但目前尚無(wú)法注冊(cè)、登錄。

從“識(shí)典百科”的頁(yè)面設(shè)計(jì)來(lái)看，類似于此前字節(jié)跳動(dòng)推出的一款資訊類產(chǎn)品“識(shí)區(qū)”，其色彩簡(jiǎn)單、并有著些許強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量的簡(jiǎn)約性。而在目前的測(cè)試頁(yè)面中，相比于字節(jié)跳動(dòng)此前的同類產(chǎn)品“快懂百科”（原為頭條百科，2021年3月更名），識(shí)典百科目前新增了“編輯社區(qū)”、“最近更改”、“上傳文件”等功能，而快懂百科則只能簡(jiǎn)單地創(chuàng)建詞條。

對(duì)于已經(jīng)將信息流算法玩到極致，秉持著“能用機(jī)器完成的事情，就盡量不要用人”觀念的字節(jié)跳動(dòng)，回過(guò)頭來(lái)強(qiáng)化百科類產(chǎn)品，極有可能是為了完善其相對(duì)薄弱的搜索功能做。畢竟百科類產(chǎn)品幾乎是與搜索引擎共生，與搜索也有著密切的關(guān)聯(lián)性。

其實(shí)早在2019年，字節(jié)跳動(dòng)方面就已經(jīng)意識(shí)到了“搜索”的重要性。繼2019年8月百度戰(zhàn)略投資知乎后，字節(jié)跳動(dòng)緊跟其后也完成了對(duì)互動(dòng)百科的全資收購(gòu)，幾乎在同一時(shí)期，其通用搜索引擎“頭條搜索”也悄然上線。當(dāng)時(shí)在外界看來(lái)，收購(gòu)互動(dòng)百科無(wú)疑是字節(jié)跳動(dòng)為了補(bǔ)全搜索結(jié)果中的內(nèi)容。

隨后在2020年4月，與今日頭條完成融合的互動(dòng)百科正式“改名”，并以獨(dú)立的產(chǎn)品“頭條百科”出現(xiàn)。據(jù)當(dāng)時(shí)《晚點(diǎn) LatePost》的相關(guān)報(bào)道顯示，張一鳴在推出“頭條百科”前就已經(jīng)在內(nèi)部講話中透露，“如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)DAU”。從這里不難發(fā)現(xiàn)，百科類內(nèi)容之于字節(jié)跳動(dòng)的重要性，或許就在于此。

然而，盡管能夠補(bǔ)充字節(jié)跳動(dòng)旗下搜索產(chǎn)品的內(nèi)容，但互動(dòng)百科無(wú)論是與同類競(jìng)品相比在完善程度上的差異，還是字節(jié)跳動(dòng)自身在自然語(yǔ)言處理、知識(shí)圖譜等技術(shù)方面的“生疏”，也是其構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容更為豐富的百科，以及一個(gè)信息檢索效果更好的搜索引擎的阻礙。

雖然字節(jié)跳動(dòng)被稱為“APP工廠”，并通過(guò)“快速行軍、快速試錯(cuò)、快速調(diào)整”的策略，迅速布局了游戲、文娛傳媒、AR/VR、教育培訓(xùn)、醫(yī)療服務(wù)、房地產(chǎn)等諸多賽道，但目前其中最為人熟知、使用頻率最高的，無(wú)疑還是抖音。并且就在去年11月，字節(jié)跳動(dòng)已宣布全面調(diào)整業(yè)務(wù)線，將今日頭條、西瓜視頻、頭條搜索、快懂百科及其他國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音。

那么“大抖音”又該如何串聯(lián)起資訊、中視頻、搜索、百科等內(nèi)容，要怎樣將直播、電商、本地生活服務(wù)等業(yè)務(wù)與其內(nèi)容相連接呢？面對(duì)這樣的情況，一個(gè)強(qiáng)大的搜索引擎自然而然也就成為串起這些業(yè)務(wù)的主線，而一個(gè)更權(quán)威、內(nèi)容更加豐富的百科產(chǎn)品，勢(shì)必將是其中非常重要的一個(gè)組成部分。

至于“識(shí)典百科”是否會(huì)只是一個(gè)獨(dú)立的探索產(chǎn)品，目前看來(lái)可能性并不大，畢竟在如今社交媒體都能夠充當(dāng)百科全書(shū)的情況下，字節(jié)跳動(dòng)的好刀同樣也需要用在刀刃上。就像“微信搜一搜”喊出“用微信，搜所有”的口號(hào)一樣，在字節(jié)跳動(dòng)推動(dòng)抖音成為“超級(jí)應(yīng)用”的過(guò)程中，其搜索能力同樣也將迎來(lái)快速的迭代升級(jí)。

回到“識(shí)典百科”本身的知識(shí)與文化屬性，其實(shí)也與抖音日前的發(fā)展趨勢(shì)近乎一致。在內(nèi)容方面，近年抖音對(duì)于泛知識(shí)類內(nèi)容的投入極大，根據(jù)《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年抖音平臺(tái)的泛知識(shí)類內(nèi)容播放量年同比增長(zhǎng)達(dá)74%，已占總播放量的20%，并且泛知識(shí)類直播更是高達(dá)100萬(wàn)場(chǎng)。

據(jù)悉，去年7月開(kāi)始內(nèi)測(cè)的“學(xué)習(xí)”入口，近期也成為了抖音首頁(yè)的一級(jí)入口，并可與“同城”、“熱點(diǎn)”進(jìn)行切換。對(duì)此，一位接近抖音的相關(guān)人士透露，“學(xué)習(xí)頻道在立項(xiàng)時(shí)，在整個(gè)抖音的優(yōu)先級(jí)就非常高”。而抖音對(duì)知識(shí)類內(nèi)容的重視程度，顯然不只上線學(xué)習(xí)頻道這么簡(jiǎn)單，知識(shí)類百科、知識(shí)短視頻、知名高校直播等等，也都是其正在嘗試的方向。

眾所周知，短視頻平臺(tái)中的內(nèi)容普遍偏娛樂(lè)化，由此也占據(jù)了用戶更多碎片化的時(shí)間。根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻人均單日觀看時(shí)長(zhǎng)在去年已經(jīng)達(dá)到125分鐘。如此長(zhǎng)的時(shí)間隨著時(shí)間的推移或許也會(huì)給用戶帶來(lái)一定的罪惡感、并難以得到“獲得感”，而這也可能會(huì)為抖音后續(xù)的發(fā)展埋下一顆不定時(shí)炸彈。

并且當(dāng)用戶日觀看市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)2個(gè)小時(shí)后，繼續(xù)拓展也可能會(huì)變得更加困難，所以在目前抖音內(nèi)容深度相對(duì)較差的情況下，顯然也需要知識(shí)、文化等更多細(xì)分品類內(nèi)容的加入。而與這些內(nèi)容暫時(shí)沒(méi)有太多交集的抖音，推出識(shí)典百科可能還僅僅只是剛剛開(kāi)始。

更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，在信息大爆炸的時(shí)代中，字節(jié)跳動(dòng)自身在內(nèi)容端同樣也面臨著冗雜、重復(fù)，甚至是虛假信息泛濫的問(wèn)題，可再高效的分發(fā)方式顯然都比不上用戶的“主動(dòng)檢索”。所以如果能夠提供一個(gè)更為完善、且能在用戶協(xié)同編輯下不斷提高信息準(zhǔn)確度的百科類產(chǎn)品，也不失為字節(jié)跳動(dòng)邁出的又一大步。

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