今年進(jìn)口游戲版號仍未發(fā)放。

自2018年重啟版號以來，每一年進(jìn)口游戲的審批數(shù)量都在減少，整體呈現(xiàn)放緩、收緊的趨勢；類似《哈利波特：魔法覺醒》超級IP手游的吸金能力又讓國內(nèi)廠商的引進(jìn)熱情不減反增。但最終能在中國市場站穩(wěn)腳跟的產(chǎn)品屈指可數(shù)。

(資料圖)

游戲新知整理了2021年過審的55款進(jìn)口手游的運(yùn)營情況，通過表格不難看出中國廠商的偏好，它們或是執(zhí)著于海外知名IP，或是傾向于那些已經(jīng)在其他市場或平臺大獲成功的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品前期無需費力宣傳，單憑前作或IP的知名度就具備一定的號召力。

實際情況則沒有預(yù)想中樂觀。在已經(jīng)上線 （包括停運(yùn)） 34款手游中，超過60%在國服推出不到1個月的時間就跌出了暢銷榜100名，甚至有游戲幾乎從未進(jìn)入過暢銷榜TOP200。

注：獲得進(jìn)口版號中的游戲更多是指包含引進(jìn)IP的游戲，部分游戲是由國內(nèi)廠商開發(fā)。

吃到IP紅利的廠商不多

即使是知名度頗高的全球IP，進(jìn)入中國市場后想達(dá)成「破圈效應(yīng)」也有一定難度。

騰訊和網(wǎng)易屬于少數(shù)能吃到IP紅利的廠商。

一個「英雄聯(lián)盟」IP就讓騰訊贏麻了。今年7月上線的《英雄聯(lián)盟手游》至今未跌出過iOS游戲暢銷榜TOP20，近一個月基本保持在TOP15。據(jù)外媒PocketGamer報道，截至8月該游戲全球收入已超過5億美元，超七成貢獻(xiàn)來自中國市場；2022年上半年收入約為2.18億美元，僅次于《王者榮耀》（14億美元），成為第二吸金的MOBA游戲。雖未能終結(jié)《王者榮耀》的霸主地位，但也少見地形成兩款MOBA在中國區(qū)iOS暢銷榜共存的局面。

同月公測的《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》評分總體一般，單靠IP也吸到不少流量，在度過一個多月相當(dāng)不錯的新手福利期后呈下滑趨勢，但仍保持在暢銷榜TOP90。

騰訊代理的另一款超級IP手游《數(shù)碼寶貝：新世紀(jì)》也于去年10月上線，本作由奇?zhèn)b互娛和萬代南夢宮聯(lián)合開發(fā)，前后花了三年時間打磨，2021年亮相了騰訊新游發(fā)布會，官網(wǎng)預(yù)約人次一度超過1000萬。國服上線后有三個月居于暢銷榜TOP100，近一個月保持在100~200名之間?？此破狡綗o奇的成績，實則在這批上線運(yùn)營的IP向手游中已經(jīng)算比較不錯的。

網(wǎng)易2021年拿到版號的4款I(lǐng)P手游均已推出，其中《漫威對決》《星戰(zhàn)前夜：無燼星河》《寶可夢大探險》都在去年上線，表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未及預(yù)期，差不多兩個月的時間三款游戲都跌到了暢銷榜200名之外。

反倒是幾經(jīng)波折終于在今年7月公測的《暗黑破壞神：不朽》為其挽回了顏面。國服上線后一直保持在iOS暢銷榜TOP10，據(jù)PocketGamer報道，8月全球總收入超過9700萬美元，環(huán)比增長42%，激增源于國服。

其他同樣熱衷在全球買IP的廠商就沒有這么幸運(yùn)了。知名IP的確給產(chǎn)品帶來過一波免費流量，新手福利期卻猶如曇花一現(xiàn)，熱度很快隨著時間消逝。其中不乏早期被看好、上線不久就遭遇滑鐵盧的產(chǎn)品。

中手游作為最沉迷于引進(jìn)IP的廠商之一，先后多次斥巨資收購或拿下《仙劍奇?zhèn)b傳》《航海王》《火影忍者》等知名IP，單是2022年上半年IP版權(quán)相關(guān)費用就超過了5000萬元。

其代理的ARPG《奧特曼：集結(jié)》去年拿到進(jìn)口游戲版號，由投資公司赫墨拉負(fù)責(zé)研發(fā)，開發(fā)時間超過兩年，自曝光以來鮮少公開實機(jī)畫面，但也靠著IP吸金了超過600萬的預(yù)約量，據(jù)官方介紹測試期還獲得超百萬注冊用戶。

而今年4月底開啟的不刪檔測試卻出現(xiàn)了令人啼笑皆非的狀況——開服當(dāng)天即關(guān)服，次日凌晨官方發(fā)布公告稱由于「一些嚴(yán)重的技術(shù)問題」決定關(guān)閉此次測試，之后游戲的TapTap預(yù)約頁面也消失不見了。官方微信公眾號最新一條信息發(fā)布于2022年7月，內(nèi)容是關(guān)于退款和補(bǔ)償說明，至今仍未透露重新開測的時間。

朝夕光年代理的《索尼克在2020東京奧運(yùn)會》趕在東京奧運(yùn)會開幕前拿到了版號，借奧運(yùn)熱潮上線第一個月也曾有過不錯的表現(xiàn) （iOS免費榜TOP20） ，但隨著奧運(yùn)閉幕很快就跌到300名開外，在2022年5月31日正式停運(yùn)。

由SE研發(fā)、金山世游代理的日式RPG《最終幻想：勇氣啟示錄 幻影戰(zhàn)爭》2020年6月就在國內(nèi)開啟了全平臺預(yù)約。彼時上線半年多的日服仍保持著暢銷榜TOP50的成績，生命周期也是比較穩(wěn)定的，現(xiàn)在隨著每次版本更新或活動推出也能飆升到暢銷榜20名內(nèi)。這與游戲在中國市場的表現(xiàn)形成鮮明對比——國服去年6月上線，僅用一個月時間掉到200名之外，并長期徘徊在400~800名之間。

盛趣游戲發(fā)行的《學(xué)園偶像季：群星閃耀》出自日本知名偶像企劃「Love Live!」系列第三款手游。「Love Live!」系列的音樂、書籍和動漫作品等曾多次在日本拿到銷量榜第一，在中國也深得二次元的喜愛。游戲2019年9月在日本推出時取得過不錯的反響，近半年仍會時不時重回暢銷榜TOP100，引進(jìn)中國后水土不服現(xiàn)象則尤為明顯，成績最好的時候還不如日服現(xiàn)在的表現(xiàn)。

萬達(dá)院線游戲?qū)υS多從業(yè)者來說比較陌生，而它近幾年在引進(jìn)IP方面也有不少動作。去年過審的兩款手游《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》《圣斗士星矢：正義傳說》均已上線。

《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》同名動畫是B站播放量過億的「神番」，可見其在國內(nèi)人氣不低。手游由龍淵網(wǎng)絡(luò)獲授權(quán)進(jìn)行研發(fā)，可惜動畫IP的人氣對其加持不大，近半年消失在暢銷榜TOP1000。

《圣斗士星矢：正義傳說》則出自經(jīng)典動漫「圣斗士星矢」IP，國服上線后成績談不上有多么亮眼，但在眾多水土不服的進(jìn)口游戲中也屬于「矮子里頭挑高個」，反而是國際服的表現(xiàn)令人驚艷，曾在巴西、法國等市場拿到過暢銷榜TOP5的成績。

可見熱門IP也并非萬靈藥。

爆款移植手游也未必吃香

除了IP，這兩年還可以看到一個非常明顯的趨勢，手機(jī)端出現(xiàn)了越來越多從PC或主機(jī)平臺移植過來的產(chǎn)品。國內(nèi)一些廠商在代理海外游戲時也會選擇這條捷徑，單是2021年獲批的進(jìn)口手游中就有10款是從Steam爆款或熱門主機(jī)游戲移植而來，其中《黑色沙漠》《逗斗火柴人》《進(jìn)化之地2》《萌寶比特》和《游戲開發(fā)大亨》均已上線。

《黑色沙漠》是由韓國研發(fā)商PearlAbyss制作、騰訊與創(chuàng)夢天地聯(lián)合發(fā)行的MMORPG手游，改編自韓國同名大型網(wǎng)游——國服 （端游） 此前交給蝸牛游戲代理但遲遲未能上線。手游則于2018年在韓國上線并全年保持在iOS暢銷榜TOP10，之后陸續(xù)登錄日本、美國及歐洲多國，累計注冊用戶一度突破2000萬。

這樣一款經(jīng)過韓國市場驗證的成熟手游，引進(jìn)中國早期也是被看好的。然而自2022年4月國服公測以來，在iOS暢銷榜上最高也僅有32名，隨后一路走低，短短兩個月內(nèi)就跌出了200名。

由網(wǎng)易發(fā)行的《逗斗火柴人》脫胎自Steam多人在線格斗游戲《Stick Fight: The Game》，原作在Steam的銷量超過200萬，好評率高達(dá)95%。手游上線后在TapTap收獲了超70萬的下載量，在休閑品類中算是關(guān)注度比較高了，可惜后勁不足，近半年基本位居暢銷榜400名之外。這個成績在網(wǎng)易的產(chǎn)品體系里頭顯然是不夠看的。

《進(jìn)化之地2》《游戲開發(fā)大亨》原版本在Steam都是口碑銷量雙豐收，移植到手機(jī)平臺之后也獲得了海外玩家的青睞。前者在海外拿到過58個市場的付費榜前五名，被心動網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)中國后沿用付費模式，在TapTap關(guān)注數(shù)達(dá)到30萬的同時付費數(shù)卻僅有4萬人左右。后者的海外版本發(fā)布三天就進(jìn)入39個市場的游戲付費榜前十，中國版由游道易發(fā)行，經(jīng)本地化調(diào)整為免費模式，可惜也是表現(xiàn)平平。

21款進(jìn)口手游尚未推出

這批過審的進(jìn)口手游中還有21款尚未推出。不少產(chǎn)品因為版號問題擱置了一段時間之后已經(jīng)許久沒有動靜。此外還有一些游戲除了名字和版號，幾乎找不到其他信息，一年過去也未見產(chǎn)品蹤影。

其中有五款產(chǎn)品關(guān)注度比較高，分別是B站發(fā)行的《偶像星愿》、騰訊發(fā)行的《艾蘭島》《格莉斯的旅程》、心動網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《尋找天堂》以及中手游發(fā)行的《幻想神姬》。

《偶像星愿》是一款由萬代南夢宮研發(fā)的女性向養(yǎng)成游戲，日服自2015年推出以來一直表現(xiàn)優(yōu)異，多次位居iOS游戲暢銷榜TOP50，生命周期也是較為強(qiáng)悍，近一年仍保持著幾乎每月一個版本的更新頻率，成績最好時還沖到了暢銷榜第八名。這就不難理解B站為何對其青睞有加。不過游戲從取得版號至今仍未有國服相關(guān)消息傳出，考慮到B站近期面臨大裁員境況，這款產(chǎn)品只怕是有點懸了。

《艾蘭島》最早是在2018年的騰訊UP發(fā)布會上亮相，上個月進(jìn)行了不刪檔測試。彼時國內(nèi)廠商空前重視UGC （用戶生成內(nèi)容） 相關(guān)產(chǎn)品，這款3D沙盒游戲創(chuàng)作平臺自然也引來騰訊的注意。玩家可以在游戲中建造自己的小島，暢玩多人協(xié)作、對戰(zhàn)等游戲，也可以制作自己的小游戲。本作的研發(fā)商波西米亞互動此前曾推出過一款Steam銷量數(shù)百萬的生存大作《Day Z》，去年還獲得了騰訊的投資。

《格莉斯的旅程》是由極光計劃發(fā)行的一款Steam移植解謎手游。其研發(fā)商N(yùn)omada Studio人員在18名左右，聚集了平面設(shè)計師，建筑師、插畫師和學(xué)生等，真正參與過游戲開發(fā)的僅三人，就是這樣一個團(tuán)隊做出一款2020年 Google Play最佳獨立游戲。本作曾在今年6月短暫上架過一段時間，正式定檔則是明天 （9月28日） 。

《尋找天堂》是知名制作人高瞰繼《去月球》之后的第二部作品，Steam超過1.3萬人給出了好評；2021年的TapTap發(fā)布會上，高瞰正式公布游戲?qū)⒅谱鱥OS/安卓版本。本作在TapTap的預(yù)約量和關(guān)注數(shù)均超過了十萬人次。

《幻想神姬》是中手游2019年公布的「拿手好戲」計劃產(chǎn)品之一，距離拿到版號已經(jīng)過去有兩三年了，一度讓許多玩家懷疑「是否還活著」。本作是一款由中國臺灣廠商弘煜科技研發(fā)的二次元卡牌養(yǎng)成RPG游戲，去年年底完成了一次測試，官方2月仍在評論區(qū)回應(yīng)玩家的疑慮，如今在TapTap已經(jīng)擁有近32萬的預(yù)約量。

結(jié)語

超級IP或海外斐然的成績?yōu)檫M(jìn)口手游的「簡歷」鍍上一層金，這樣的號召力在中國市場能維續(xù)多久卻是一門玄學(xué)。

本文來自微信公眾號“游戲新知”（ID：youxixinzhi），作者：落日飛車，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。