近日，迪奧攝影展品《驕傲的矜持》被質(zhì)疑丑化亞裔女性，引發(fā)了熱議。11月23日，迪奧和涉事攝影師陳漫在社交平臺(tái)上發(fā)文回應(yīng)此事。

@DIOR迪奧 稱，陳漫女士的攝影作品《驕傲的矜持》是其參與的迪奧藝術(shù)項(xiàng)目作品之一，并非迪奧商業(yè)廣告。迪奧一如既往地尊重中國人民情感，嚴(yán)格遵守中國法律法規(guī)，并繼續(xù)協(xié)同相關(guān)部門把關(guān)審核批準(zhǔn)所有公開露出的作品。如發(fā)生任何錯(cuò)誤，一定虛心聽取意見并及時(shí)糾正。迪奧對(duì)中國消費(fèi)者和社會(huì)的真心誠意，堅(jiān)定不移。

陳漫表示，“我是一個(gè)土生土長(zhǎng)的中國人，我深深地?zé)釔壑覀兊淖鎳?。我也深知作為一名文藝工作者，?yīng)當(dāng)肩負(fù)起記錄和傳遞中華民族文化的使命，用自己的作品展現(xiàn)出中國美，這也是我一直在堅(jiān)持著并想為之努力的目標(biāo)。我早期藝術(shù)觀尚未成型，參加展覽時(shí)對(duì)策展概念也不甚了解，使得當(dāng)時(shí)的作品欠缺思考。尤其是08年錯(cuò)誤使用‘少先隊(duì)員’為標(biāo)題的一組圖片，對(duì)少先隊(duì)組織造成了不好的影響，我感到非常自責(zé)并再次鄭重道歉?！?/p>

陳漫稱，“大家對(duì)我‘少先隊(duì)員’、12年創(chuàng)作的十二色組圖、同年以明清穿越為命題的某品牌作品的批評(píng)我也全部接受。我也會(huì)繼續(xù)沉淀進(jìn)學(xué)，時(shí)刻不忘以新時(shí)代昂揚(yáng)自信的精神風(fēng)貌作為創(chuàng)作源泉，用扎實(shí)的作品講好我們的中國故事?！?/p>

01陳漫的作品被指丑化亞裔形象

根據(jù)報(bào)道，《迪奧與藝術(shù)》展覽于11月12日-11月23日在上海西岸藝術(shù)中心開幕，展覽囊括《LADY DIOR 我之所見》《DIOR LADY ART #6》《迪奧攝影和視覺藝術(shù)新秀獎(jiǎng)》以及《迪奧書店》版塊。

其中攝影師陳漫的作品《驕傲的矜持》被指“丑化亞裔形象”，迎合西方對(duì)亞裔族群的刻板印象。

攝影師陳漫在微博簡(jiǎn)介中自稱“國際時(shí)尚攝影師及視覺藝術(shù)家”。畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院的她，尤為擅長(zhǎng)人物造型和后期制作，曾為多家雜志拍攝封面，被多位明星視為“御用攝影師”。

中國婦女報(bào)報(bào)道指出，這不是陳漫第一次惹爭(zhēng)議，幾年前她的一組攝影作品《中國十二色》要體現(xiàn)中國女性不同的美，但看照片，網(wǎng)友質(zhì)疑其拍攝的十二位女性“不像中國人”。這也不是國外品牌第一次在作品中丑化華人形象了，此前杜嘉班納的廣告片中，瞇瞇眼女模特笨手笨腳地用筷子吃披薩就被指歧視華人。再從此次迪奧辣眼睛的“陰間”宣傳照上，不難看出一些西方品牌在審美和文化上的“傲慢與偏見”。

針對(duì)此事，央廣網(wǎng)評(píng)論指出，藝術(shù)當(dāng)是美的，美的種類可以是多樣的。我們推崇藝術(shù)的個(gè)性化創(chuàng)作，并不代表我們接受無底線丑化；我們歡迎藝術(shù)的百花齊放，也不代表我們會(huì)容忍“假惡丑”大行其道。只有讓藝術(shù)回歸“真善美”的本真，才是品牌和作品立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的根本。

02“中國是迪奧的關(guān)鍵市場(chǎng)”

迪奧由法國時(shí)裝設(shè)計(jì)師克里斯汀迪奧（ChristianDior）于1946年創(chuàng)于巴黎，為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下品牌。

10月12日，LVMH集團(tuán)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)銷售額133億歐元，同比增長(zhǎng)20%。今年前九個(gè)月，集團(tuán)共錄得442億歐元，較2020年同期增長(zhǎng)40%，較2019年同期增長(zhǎng)11%。

從各大品牌的營(yíng)收看，迪奧的表現(xiàn)尤為亮眼。根據(jù)外媒報(bào)道，過去三年迪奧的銷售額增長(zhǎng)兩倍，今年將逼近60億歐元。

摩根士丹利奢侈品研究主管愛德華奧賓此前指出，迪奧是在中國規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的品牌之一。迪奧首席數(shù)字官JensRiewenherm也說過：“中國是迪奧的關(guān)鍵市場(chǎng)。”

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生表示，迪奧這次的圖片展示很容易讓人把歐美對(duì)亞裔的刻板印象結(jié)合在一起，從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來說并不成功。近幾年一些國際大牌，特別是奢侈品大牌在中國市場(chǎng)上面頻頻發(fā)生類似公共事件，對(duì)于品牌形象無疑是一種消耗。

“如果跨國企業(yè)確實(shí)希望能夠?yàn)橄M(fèi)者來服務(wù)，我們建議還是要尊重并深入了解中國市場(chǎng)，了解中國文化，了解中國消費(fèi)者的愛好和審美，這才有助于推廣自己品牌的形象。如果帶著一個(gè)高傲的態(tài)度去處理，也會(huì)遭到消費(fèi)者的唾棄?！眲⒋荷f道。

本文來自微信公眾號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”（ID:nbdnews），編輯：何小桃 杜恒峰，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。