近日我們?nèi)咨畹耐略诰W(wǎng)上閑逛時(shí)，無意中看到了這樣一張產(chǎn)品宣傳圖片。

老實(shí)說，如果你是一位最近這兩年才開始關(guān)注消費(fèi)電子行業(yè)的朋友，在看到這張圖后可能會(huì)覺得滑稽可笑。畢竟現(xiàn)在最強(qiáng)的家用PC處理器都還沒有36個(gè)核心，電視里的“36核處理器”怎么看都不太靠譜。哪會(huì)有廠商敢采用這種“一眼假”的宣傳方式呢？

然而對(duì)于我們?nèi)咨顏碚f，看到這張明顯涉嫌欺詐消費(fèi)者的宣傳圖，反而感覺到了一絲“親切”。因?yàn)檫@樣的宣傳方式，在幾年前其實(shí)還是國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的普遍現(xiàn)象，而這種現(xiàn)象如今幾乎“消失”的背后，折射出的則是近幾年來電視行業(yè)所面臨的劇變。

首先，我們需要向可能不太了解過去那段歷史的朋友進(jìn)行簡(jiǎn)單的科普。也就是“36核處理器”到底是怎么來的，以及它們?yōu)槭裁磿?huì)出現(xiàn)。

實(shí)際上，即便是當(dāng)前已上市的旗艦電視主控（聯(lián)發(fā)科S900）也沒有“36核”

“36核處理器”是怎么回事？簡(jiǎn)單來說，其實(shí)是電視廠商將主控芯片中的CPU核心、GPU流處理器單元、ISP和DSP簇，甚至電源管理單元等不同功能模塊的“核心數(shù)量”全都籠統(tǒng)地加到一起，從而得出的結(jié)果。

按這種計(jì)算方法，隨便一個(gè)PC處理器都是幾百核

這種計(jì)算方法有多離譜呢？我們打個(gè)簡(jiǎn)單的比方，如今電腦中常見的酷睿i7-1165G7處理器，大家都知道是“四核心”的。但如果將它的CPU（4核）、GPU（96組，總共768個(gè)算術(shù)邏輯單元）、ISP（控制攝像頭的單元）、DSP（控制聲卡音效的單元）、內(nèi)存控制器（總共四個(gè)，控制四通道LPDDR4X內(nèi)存）的“核心”加起來計(jì)算，那么酷睿i7-1165G7按照過去那些電視廠商的說法，就“理應(yīng)”是一款“778核處理器”。

從這一點(diǎn)想必大家也不難看出，過去電視廠商之所以要采用這種明顯錯(cuò)誤的處理器核心計(jì)算方法，無非是出于三個(gè)目的。

第一，是利用普通消費(fèi)者不了解電視主控芯片的信息差，營(yíng)造“（虛假的）核心數(shù)量越多，電視體驗(yàn)越流暢”的消費(fèi)觀念，從而讓那些對(duì)于電視流暢度感到不滿的用戶，產(chǎn)生一個(gè)錯(cuò)誤的選購(gòu)觀念。

第二，借助這種離譜的“核心計(jì)算”方式，電視廠商實(shí)際上也就隱瞞了自己產(chǎn)品中所真正采用的主控型號(hào)，從而讓即便是懂行的消費(fèi)者也看不出相應(yīng)的產(chǎn)品究竟配置高不高。

最后，這種嚴(yán)重信息不對(duì)稱的宣傳方式，實(shí)際上也為過去的電視廠商實(shí)際上長(zhǎng)期不更新硬件方案提供了方便。

為什么我們知道過去一些電視廠商長(zhǎng)期不更新硬件方案，長(zhǎng)期“新瓶裝舊酒”？因?yàn)橥ㄟ^公開渠道，我們找到了知名電視主控廠商Amlogic（景晨半導(dǎo)體）過去幾年的相關(guān)數(shù)據(jù)，并編纂了以下表格。

可以看到，從2015年第二季度到2018年第三季度，長(zhǎng)達(dá)三年又一個(gè)季度的時(shí)間里，晶晨的S905系列電視主控幾乎沒有進(jìn)行過任何架構(gòu)、制程方面的升級(jí)，甚至還常常出現(xiàn)新推出的型號(hào)在功能上反而比上代產(chǎn)品“閹割”的情況。直到2019年第三季度，他們才姍姍來遲地推出了制程、架構(gòu)、技術(shù)都更新的S905X3主控。而且即便是S905X3，放到如今的電視主控市場(chǎng)中，也壓根就稱不上高規(guī)格。

有的朋友可能會(huì)說，這只能說明晶晨不思進(jìn)取。但請(qǐng)注意，對(duì)于“電視主控”這個(gè)專業(yè)度絲毫不遜色于手機(jī)SoC的市場(chǎng)來說，芯片廠商在規(guī)劃新品時(shí)，不考慮客戶（電視廠商）的需求基本是不可能。而之所以上游芯片廠商敢于三年多時(shí)間不換架構(gòu)、不升級(jí)制程、幾乎不改進(jìn)產(chǎn)品性能，實(shí)際上也就間接反映出其主要客戶群體（電視廠商）在這么長(zhǎng)的時(shí)間里，壓根也沒有要改進(jìn)自家電視產(chǎn)品硬件性能的想法。

看到這里，可能有的朋友就會(huì)問了，既然電視廠商曾經(jīng)如此“擺爛”，那么又是什么因素導(dǎo)致他們?nèi)缃衿毡榉艞壛诉@種錯(cuò)誤宣傳，開始追求硬件的更新和性能的換代呢？

很簡(jiǎn)單，是因?yàn)槟切┎弧把?guī)蹈矩”的市場(chǎng)新進(jìn)者。

2013年5月，當(dāng)時(shí)還如日中天的樂視推出了他們的首款電視產(chǎn)品“樂視超級(jí)電視X60”。其不止有著令人耳目一新的外觀設(shè)計(jì)，更為重要的是，它可能是有史以來第一款不自研屏幕和主控，但卻在發(fā)布會(huì)上公布屏幕面板型號(hào)和主控規(guī)格的電視產(chǎn)品。同時(shí)，它所搭載的驍龍600四核電視平臺(tái)，更是在性能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了當(dāng)時(shí)的主流“3X核心”傳統(tǒng)品牌電視。

緊接著，四個(gè)月后初代小米電視亮相。一樣公開型號(hào)的驍龍600主控、一樣公開屏幕面板的供應(yīng)商的，所不同的是更主流的尺寸和低得多的價(jià)格，以及相比樂視X60來說更為大眾化、也對(duì)傳統(tǒng)電視品牌“更具威脅”的產(chǎn)品定位。

此后發(fā)生的事情想必大家都很清楚了，樂視雖然在此后“暴雷”，但他們的產(chǎn)品力已經(jīng)成功地對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)造成了巨大的沖擊。而小米電視更是從2013年一路高歌猛進(jìn)至今，已經(jīng)連續(xù)五年在電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了銷量和銷售額的雙冠，即便是在線下市場(chǎng)，也已經(jīng)連續(xù)第三年稱霸國(guó)內(nèi)電視行業(yè)。

不僅如此，在樂視和小米的影響下，一方面包括OPPO、一加、榮耀、華為等廠商先后推出了智能電視產(chǎn)品線。另一方面，包括海信、長(zhǎng)虹、康佳等傳統(tǒng)電視廠商也先后成立了專注互聯(lián)網(wǎng)渠道的子品牌，試圖與這些新進(jìn)者“貼身搏殺”。

然而習(xí)慣了安逸的傳統(tǒng)電視廠商，又怎么可能是天天面臨激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)廠商的對(duì)手？

聯(lián)發(fā)科剛剛發(fā)布的全新8K 120Hz旗艦電視主控

縱觀近年來的電視供應(yīng)鏈不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，以聯(lián)發(fā)科為代表的高端電視主控廠商，已經(jīng)開始高調(diào)地“一年一換代”旗艦電視SoC方案，而以三星、LG為代表的面板供應(yīng)商，也開始面向消費(fèi)者公開宣傳每年的全新面板。

LG以前什么時(shí)候宣傳過自家面板的型號(hào)？但現(xiàn)在時(shí)代不同了

很顯然，在這種現(xiàn)象的背后，反映出的正是如今電視行業(yè)對(duì)于硬件配置“每年必須大更新”的強(qiáng)烈需求。而在這種需求背后，體現(xiàn)的則更是以小米、OPPO、榮耀等廠商，以及已經(jīng)被這些“顛覆者”成功帶回“正道”的消費(fèi)者，對(duì)于電視產(chǎn)品越來越強(qiáng)烈的內(nèi)在品質(zhì)需求。

這是不是一件好事？當(dāng)然是。不過這個(gè)現(xiàn)象其實(shí)也是有“受害者”的，那就是像我們?nèi)咨钸@樣，在新硬件發(fā)布前幾天剛剛購(gòu)買了去年老款電視的消費(fèi)者了（酸~）。

本文來自微信公眾號(hào)“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。